| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第14-19页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-19页 |
| 1.3 研究内容与创新点 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 创新点 | 第20页 |
| 1.4 研究思路与框架 | 第20-23页 |
| 1.4.1 研究目标 | 第20-21页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第22-23页 |
| 2 农村电子商务相关基础理论 | 第23-31页 |
| 2.1 电子商务的含义 | 第23页 |
| 2.2 农村电子商务的含义 | 第23-24页 |
| 2.3 农村电子商务的主要特点 | 第24-26页 |
| 2.3.1 农村电商政策不断出台 | 第24页 |
| 2.3.2 农村电子商务开始兼并重组 | 第24页 |
| 2.3.3 农村电子商务模式呈多样化 | 第24页 |
| 2.3.4 淘宝村的建设进入新阶段 | 第24-25页 |
| 2.3.5 假冒伪劣问题阻碍农产品电子商务发展 | 第25页 |
| 2.3.6 农村微商的蓬勃发展 | 第25页 |
| 2.3.7 供销社电子商务的兴起 | 第25-26页 |
| 2.4 农村电子商务发展的基本模式 | 第26-28页 |
| 2.4.1 关于B2C模式(business to consumer) | 第26页 |
| 2.4.2 关于B2B模式(business to business) | 第26-27页 |
| 2.4.3 关于C2C模式(consumer to consumer) | 第27页 |
| 2.4.4 关于A2A模式(agent to agent) | 第27页 |
| 2.4.5 关于A2C模式(agent to consumer) | 第27-28页 |
| 2.4.6 关于B2B2C新模式 | 第28页 |
| 2.5 农村电子商务发展相关意义 | 第28-29页 |
| 2.5.1 农村电子商务发展的意义 | 第28-29页 |
| 2.5.2 农村电子商务发展的作用 | 第29页 |
| 2.6 农村电子商务发展平台 | 第29-31页 |
| 2.6.1 第三方电子商务平台 | 第29-30页 |
| 2.6.2 自建电子商务平台 | 第30页 |
| 2.6.3 其他网络平台 | 第30-31页 |
| 3 S市农村电子商务发展调查 | 第31-38页 |
| 3.1 问卷设计 | 第31页 |
| 3.1.1 调查问卷的设计原则 | 第31页 |
| 3.1.2 调查问卷的调查对象选取 | 第31页 |
| 3.1.3 调查问卷具体内容 | 第31页 |
| 3.2 数据分析 | 第31-37页 |
| 3.2.1 不同年龄层次的农民对农村电子商务的了解程度 | 第35页 |
| 3.2.2 不同学历层级的农民对农村电子商务的了解程度 | 第35-36页 |
| 3.2.3 不同收入水平的农民对电子商务的了解程度 | 第36页 |
| 3.2.4 农民对电子商务实际参与的程度 | 第36-37页 |
| 3.3 S市农村电子商务发展现状 | 第37-38页 |
| 4 基于SWOT的农村电子商务发展策略分析 | 第38-45页 |
| 4.1 SWOT的含义 | 第38页 |
| 4.2 选择SWOT分析的依据 | 第38页 |
| 4.3 S市农村电子商务发展优势 | 第38-40页 |
| 4.3.1 地理区位优势 | 第38-39页 |
| 4.3.2 产业基础优势 | 第39页 |
| 4.3.3 电子商务发展水平中部领先 | 第39页 |
| 4.3.4 农村互联网基本全面覆盖 | 第39页 |
| 4.3.5 农村物流体系快速建设 | 第39-40页 |
| 4.4 S市农村电子商务发展劣势 | 第40-41页 |
| 4.4.1 电商消费理念滞后 | 第40页 |
| 4.4.2 互联网普及率低 | 第40-41页 |
| 4.4.3 电商网站缺乏专业性和实用性 | 第41页 |
| 4.5 S市农村电子商务发展机会 | 第41-43页 |
| 4.5.1 农产品企业电子商务初步发展 | 第41-42页 |
| 4.5.2 电子商务平台建设迅速发展 | 第42页 |
| 4.5.3 农业网站蓬勃发展 | 第42-43页 |
| 4.5.4 政府的政策支持 | 第43页 |
| 4.6 S市农村电子商务发展威胁 | 第43-44页 |
| 4.6.1 农村物流发展滞后 | 第43页 |
| 4.6.2 农村电子商务人才极度匮乏 | 第43页 |
| 4.6.3 农产品标准化、品牌化程度低 | 第43页 |
| 4.6.4 传统购物习惯阻碍农村电商发展 | 第43-44页 |
| 4.7 S市农村电子商务发展的SIWOT模型 | 第44-45页 |
| 5 S市农村电子商务的发展策略选择 | 第45-51页 |
| 5.1 提高农民收入,宣传电子商务消费理念 | 第45-46页 |
| 5.2 加强网络基础设施建设,降低信息成本 | 第46-47页 |
| 5.2.1 加强计算机和智能手机等网络终端设备下乡 | 第46页 |
| 5.2.2 加快互联网的普及,提高农村网络的覆盖率 | 第46页 |
| 5.2.3 针对不同地区,采取不同策略加强农村信息网络建设 | 第46-47页 |
| 5.2.4 加强基层服务体系建设,提高信息利用率 | 第47页 |
| 5.3 加快建设物流设施,完善农村物流体系 | 第47-48页 |
| 5.3.1 加大宣传力度,提高全民现代物流意识 | 第47页 |
| 5.3.2 加快建设物流基础设施,创新物流技术 | 第47-48页 |
| 5.3.3 加快交通基础设施建设,增加物流配送中心 | 第48页 |
| 5.3.4 创新投资机制,吸引社会资本建设农村物流 | 第48页 |
| 5.4 建立专业实用的电商网站,完善平台建设 | 第48-49页 |
| 5.4.1 完善农业信息网站建设 | 第48页 |
| 5.4.2 鼓励农业企业建立门户网站 | 第48-49页 |
| 5.4.3 加快农村电子商务平台建设 | 第49页 |
| 5.5 培养电子商务人才,提高农民信息技术能力 | 第49-50页 |
| 5.5.1 发挥我省高等教育优势,培养电子商务人才 | 第49页 |
| 5.5.2 加强农业信息队伍培训,提高农民信息素质 | 第49-50页 |
| 5.6 强化政府职能,为农村电子商务提供政策保障 | 第50-51页 |
| 6 结论与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
