| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-14页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第11-14页 |
| 1.3 研究框架和思路 | 第14-16页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第14页 |
| 1.3.2 问卷调查法 | 第14-15页 |
| 1.3.3 定量分析与定性分析相结合的方法 | 第15页 |
| 1.3.4 案例研究法 | 第15-16页 |
| 第二章 研究概念和理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1 奢侈品的定义 | 第16-17页 |
| 2.2 奢侈品的分类 | 第17-18页 |
| 2.3 奢侈品的特征 | 第18-21页 |
| 2.3.1 品质卓越 | 第18-19页 |
| 2.3.2 材料稀缺 | 第19页 |
| 2.3.3 历史悠久 | 第19-20页 |
| 2.3.4 价格高昂 | 第20页 |
| 2.3.5 尊贵服务 | 第20-21页 |
| 第三章 奢侈品在中国市场的分析 | 第21-24页 |
| 3.1 P——政治法律环境（Political Factors） | 第21-22页 |
| 3.2 E——经济环境（Economic Factors） | 第22页 |
| 3.3 S——社会文化环境（Social Cultural Factors） | 第22-23页 |
| 3.4 T——技术环境（Technological Factors） | 第23-24页 |
| 第四章 中国市场的奢侈品消费者调查与细分 | 第24-32页 |
| 4.1 数据来源 | 第24-25页 |
| 4.2 受访者样本分析 | 第25-28页 |
| 4.2.1 性别分布 | 第25-26页 |
| 4.2.2 年龄与收入分布 | 第26-27页 |
| 4.2.3 职业与受教育程度 | 第27-28页 |
| 4.3 调研结果分析 | 第28-32页 |
| 4.3.1 购买目的 | 第28-29页 |
| 4.3.2 购买决策影响 | 第29-30页 |
| 4.3.3 购买途径 | 第30-32页 |
| 第五章 意大利奢侈品牌范思哲在中国的营销实践 | 第32-48页 |
| 5.1 范思哲在中国 | 第32页 |
| 5.2 范思哲 4P组合营销策略分析 | 第32-42页 |
| 5.2.1 产品分层策略及其启示 | 第32-34页 |
| 5.2.2 价格策略及其启示 | 第34-37页 |
| 5.2.3 渠道管理及其启示 | 第37-41页 |
| 5.2.4 公关促销特色 | 第41-42页 |
| 5.3 新型营销策略 | 第42-45页 |
| 5.3.1 网络营销策略 | 第43-44页 |
| 5.3.2 交叉营销策略 | 第44-45页 |
| 5.4 范思哲在中国的营销表现 | 第45-48页 |
| 第六章 研究结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录——奢侈品消费动机问卷调查 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
