| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-18页 |
| 1.2.1 第三方移动支付研究 | 第9-12页 |
| 1.2.2 消费者行为意愿研究 | 第12-14页 |
| 1.2.3 消费者行为意愿影响因素研究 | 第14-17页 |
| 1.2.4 研究述评 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容与思路 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第19-21页 |
| 1.4 主要创新点 | 第21页 |
| 1.5 本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第22-28页 |
| 2.1 整合型技术接受与使用模型 | 第22-23页 |
| 2.2 消费者心理相关理论 | 第23-24页 |
| 2.2.1 个人认知 | 第23页 |
| 2.2.2 涉入度 | 第23-24页 |
| 2.2.3 创新性 | 第24页 |
| 2.3 运营商资质相关理论 | 第24-26页 |
| 2.3.1 业务范围 | 第24-25页 |
| 2.3.2 品牌影响力 | 第25页 |
| 2.3.3 营销推广 | 第25-26页 |
| 2.4 感知风险 | 第26-27页 |
| 2.5 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 第三方移动支付消费者行为意愿影响因素研究模型 | 第28-42页 |
| 3.1 变量定义 | 第28-34页 |
| 3.2 研究假设 | 第34-37页 |
| 3.3 第三方移动支付消费者行为意愿影响因素模型架构 | 第37-39页 |
| 3.3.1 整合型技术接受与使用模型 | 第37-38页 |
| 3.3.2 结构方程模型 | 第38-39页 |
| 3.4 模型求解 | 第39-41页 |
| 3.4.1 信度和效度分析 | 第39-40页 |
| 3.4.2 模型识别评估 | 第40-41页 |
| 3.4.3 模型参数估计 | 第41页 |
| 3.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 第三方移动支付消费者行为意愿影响因素实证分析 | 第42-56页 |
| 4.1 样本收集和统计分析 | 第42-45页 |
| 4.1.1 调查问卷的设计 | 第42页 |
| 4.1.2 问卷发放与回收 | 第42-43页 |
| 4.1.3 样本统计分析 | 第43-45页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第45-49页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第45-46页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第46-49页 |
| 4.3 模型识别与参数估计 | 第49-51页 |
| 4.3.1 模型识别评估 | 第49页 |
| 4.3.2 模型参数估计 | 第49-51页 |
| 4.4 结果分析 | 第51-54页 |
| 4.5 对策建议 | 第54-55页 |
| 4.6 本章小结 | 第55-56页 |
| 第五章 总结与展望 | 第56-60页 |
| 5.1 研究总结 | 第56-58页 |
| 5.2 研究展望 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-67页 |
| 附录A: 作者在攻读硕士学位期间发表的论文及参与的课题 | 第67-68页 |
| 附录B: 第三方移动支付消费者行为意愿影响因素研究调查问卷 | 第68-71页 |
| 附录C: 调查问卷原始数据表 1 | 第71-77页 |
