| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 课题时代背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 课题来源 | 第12页 |
| 1.2 研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.1 ELM理论 | 第12页 |
| 1.2.2 电商信息设计 | 第12-13页 |
| 1.3 研究意义和价值 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究内容框架 | 第14-16页 |
| 第2章 ELM理论和电商让利营销信息分析 | 第16-26页 |
| 2.1 ELM理论概述 | 第16-19页 |
| 2.1.1 ELM的两条路径 | 第16-17页 |
| 2.1.2 影响路径选择的因素 | 第17-18页 |
| 2.1.3 ELM理论的应用 | 第18-19页 |
| 2.2 电商让利营销信息设计 | 第19-24页 |
| 2.2.1 电商让利营销的主要方式和内容 | 第19-21页 |
| 2.2.2 电商信息设计的需求 | 第21页 |
| 2.2.3 电商让利营销信息设计的特点 | 第21-24页 |
| 2.3 基于ELM的电商让利营销信息设计概念的提出 | 第24-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 ELM两路径下的信息设计策略 | 第26-40页 |
| 3.1 构建价格优势下ELM两路径功能模型 | 第26-27页 |
| 3.2 构建让利营销信息设计分析模型 | 第27-29页 |
| 3.3 边缘线索的情境化设计策略 | 第29-32页 |
| 3.3.1 情境化的概念 | 第29页 |
| 3.3.2 情境设计下的信息传达模型 | 第29-30页 |
| 3.3.3 边缘线索的情境化设计方法 | 第30-32页 |
| 3.4 中心线索的图像化设计策略 | 第32-35页 |
| 3.4.1 图像化设计在认知上的优势 | 第32页 |
| 3.4.2 中心线索的图像化设计方法 | 第32-35页 |
| 3.5 ELM理论两路径中品牌元素的植入 | 第35-38页 |
| 3.5.1 电商品牌对网络消费者重购行为的影响 | 第35-36页 |
| 3.5.2 ELM两路径中品牌元素的植入 | 第36-38页 |
| 3.6 本章小结 | 第38-40页 |
| 第4章 基于ELM理论的“1分钱专享”网站设计实践 | 第40-62页 |
| 4.1 “1分钱专享”项目背景 | 第40-42页 |
| 4.2 用户研究 | 第42-50页 |
| 4.2.1 研究目标 | 第42页 |
| 4.2.2 线下定性研究 | 第42-45页 |
| 4.2.3 线上用户行为数据研究 | 第45-48页 |
| 4.2.4 用户需求转化 | 第48-50页 |
| 4.3 “1分钱专享”改版设计实践 | 第50-60页 |
| 4.3.1 “1分钱专享”的ELM两路径设计策略 | 第50-53页 |
| 4.3.2 信息架构优化 | 第53-54页 |
| 4.3.3 网站原型设计 | 第54-58页 |
| 4.3.4 可用性测试 | 第58-60页 |
| 4.4 对“1分钱专享”基于ELM两路径设计的反思 | 第60-61页 |
| 4.5 本章小结 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间已发表的论文 | 第68页 |
