| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 文献综述 | 第11-29页 |
| 1 国内外社会形象相关研究 | 第11-17页 |
| 1.1 品牌形象 | 第12-13页 |
| 1.2 国家形象 | 第13-15页 |
| 1.3 企业形象 | 第15-16页 |
| 1.4 行业形象 | 第16-17页 |
| 2 中医药与形象相关研究 | 第17-21页 |
| 2.1 中医药机构形象研究 | 第17-18页 |
| 2.2 文学作品中的医者形象研究 | 第18页 |
| 2.3 中医媒介形象研究 | 第18-19页 |
| 2.4 中医视觉形象研究 | 第19-20页 |
| 2.5 中医药社会形象研究 | 第20-21页 |
| 3 文献述评 | 第21-23页 |
| 参考文献 | 第23-29页 |
| 前言 | 第29-35页 |
| 1 研究背景 | 第29-30页 |
| 1.1 中医药已成为公众视野中的热门话题 | 第29页 |
| 1.2 中医药发展已经上升为国家层面的重要战略 | 第29页 |
| 1.3 良好的社会形象对于中医药发展至关重要 | 第29-30页 |
| 1.4 中医药社会形象亟待系统评估和建设 | 第30页 |
| 1.5 缺少中医药社会形象评价工具 | 第30页 |
| 2 研究目标 | 第30-31页 |
| 3 研究意义 | 第31页 |
| 4 研究内容 | 第31页 |
| 4.1 社会形象相关概念的研究 | 第31页 |
| 4.2 中医药社会形象评价指标体系待评估框架研究 | 第31页 |
| 4.3 中医药社会形象评价指标体系待评估框架修订 | 第31页 |
| 5 研究方法 | 第31-32页 |
| 5.1 比较研究法 | 第31-32页 |
| 5.2 访谈法 | 第32页 |
| 5.3 德尔菲专家咨询法 | 第32页 |
| 6 技术路线图 | 第32-33页 |
| 7 创新性 | 第33-35页 |
| 7.1 研究内容的创新性 | 第33页 |
| 7.2 研究方法的创新性 | 第33-35页 |
| 1 概念界定 | 第35-37页 |
| 1.1 形象的概念 | 第35页 |
| 1.2 中医药社会形象的概念 | 第35-37页 |
| 2 中医药社会形象关键元素挖掘 | 第37-51页 |
| 2.1 资料来源与方法 | 第37页 |
| 2.2 预访谈情况 | 第37-40页 |
| 2.3 正式访谈情况 | 第40-51页 |
| 3 中医药社会形象评价指标体系构建 | 第51-52页 |
| 3.1 评价指标体系构建原则 | 第51页 |
| 3.2 评价指标体系模型 | 第51-52页 |
| 4 中医药社会形象评价指标体系待评估框架的提出 | 第52-75页 |
| 4.1 中医药文化形象 | 第52-57页 |
| 4.2 中医药科技形象 | 第57-60页 |
| 4.3 中医药相关者形象 | 第60-64页 |
| 4.4 中医药机构形象 | 第64-67页 |
| 4.5 中医药产品/服务形象 | 第67-70页 |
| 4.6 中医药国际形象 | 第70-73页 |
| 4.7 形成中医药社会形象评价指标体系待评估框架 | 第73-75页 |
| 5 中医药社会形象评价指标体系框架的确定 | 第75-85页 |
| 5.1 专家选择 | 第75-76页 |
| 5.2 展开专家咨询表活动 | 第76页 |
| 5.3 专家评价结果统计 | 第76-79页 |
| 5.4 依据专家建议补充完善评价指标体系 | 第79-85页 |
| 讨论 | 第85-89页 |
| 1 中医药社会形象评价指标体系确立的科学性说明 | 第85页 |
| 2 中医药社会形象评价指标体系的应用前景展望 | 第85-86页 |
| 3 中医药社会形象管理工作开展建议 | 第86-88页 |
| 3.1 实施中医药品牌化战略,树立良好中医药形象 | 第86-87页 |
| 3.2 打造中医药媒体宣传平台,塑造中医药立体化形象 | 第87页 |
| 3.3 提升中医药临床疗效,回归中医药医学本质 | 第87-88页 |
| 4 研究不足与展望 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-95页 |
| 附录 | 第95-109页 |
| 附录1 第一次公众调查访谈提纲(预访谈) | 第95-96页 |
| 附录2 第二次公众调查访谈提纲(预访谈) | 第96-97页 |
| 附录3 第三次公众调查访谈提纲 | 第97-99页 |
| 附录4 中医药社会形象评价指标体系框架专家咨询表 | 第99-105页 |
| 附录5 民俗节日中的中医药文化列举 | 第105-107页 |
| 附录6 中医药文化作品列举 | 第107-108页 |
| 附录7 最能代表中医药的文字符号理由列举 | 第108-109页 |
| 致谢 | 第109-111页 |
| 在学期间主要研究成果 | 第111页 |