| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 整合营销传播理论 | 第11-13页 |
| 1.2.2 整合营销传播在我国旅游业的应用研究 | 第13-15页 |
| 1.3 研究思路 | 第15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 相关概念界定及理论基础 | 第17-23页 |
| 2.1 概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 品牌 | 第17-18页 |
| 2.1.2 旅游景区品牌 | 第18页 |
| 2.1.3 整合营销传播 | 第18页 |
| 2.2 理论基础 | 第18-23页 |
| 2.2.1 旅游景区品牌传播 | 第18-19页 |
| 2.2.2 整合营销传播理论的应用 | 第19-20页 |
| 2.2.3 整合营销传播理论在旅游景区品牌传播中的应用 | 第20-22页 |
| 2.2.4 旅游景区品牌进行整合营销传播的作用 | 第22-23页 |
| 第三章 传统媒体时代的旅游景区品牌传播 | 第23-26页 |
| 3.1 传统媒体时代传播方式 | 第23-25页 |
| 3.2 传统媒体时代传播存在的问题 | 第25-26页 |
| 第四章 互联网时代旅游景区品牌整合营销传播的变革 | 第26-34页 |
| 4.1 互联网时代旅游景区品牌传播的变化 | 第26-31页 |
| 4.1.1 传播理论的变化 | 第26-27页 |
| 4.1.2 传播内容的变化 | 第27-28页 |
| 4.1.3 传播方式的变化 | 第28-29页 |
| 4.1.4 消费者行为的变化 | 第29-31页 |
| 4.2 互联网为旅游景区品牌整合营销传播带来的机遇 | 第31页 |
| 4.3 互联网为旅游景区品牌整合营销传播带来的挑战 | 第31-34页 |
| 第五章 案例分析——互联网背景下台儿庄古城品牌传播研究 | 第34-69页 |
| 5.1 台儿庄古城概况 | 第34页 |
| 5.2 古城旅游资源及景区特色 | 第34-36页 |
| 5.3 品牌传播现状 | 第36-39页 |
| 5.3.1 消费者品牌认知现状 | 第36-37页 |
| 5.3.2 渠道传播现状 | 第37-38页 |
| 5.3.3 传播效果管理现状 | 第38-39页 |
| 5.4 调研结果统计与分析 | 第39-49页 |
| 5.4.1 调查问卷结果统计 | 第39-48页 |
| 5.4.2 调查问卷结果分析 | 第48-49页 |
| 5.5 台儿庄古城品牌传播问题诊断 | 第49-50页 |
| 5.6 互联网背景下台儿庄古城品牌整合营销传播策略 | 第50-69页 |
| 第六章 互联网背景下旅游景区品牌传播策略 | 第69-77页 |
| 6.1 互联网旅游景区品牌传播的特点 | 第69-71页 |
| 6.2 整合营销传播路径模型 | 第71-77页 |
| 6.2.1 旅游景区再调研 | 第72页 |
| 6.2.2 资源挖掘与整合 | 第72-73页 |
| 6.2.3 传播内容生产 | 第73-74页 |
| 6.2.4 整合营销传播策略 | 第74-77页 |
| 结论 | 第77-79页 |
| 附录 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文和参加科研情况 | 第84-85页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第85页 |
