| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 图表清单 | 第9-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义与问题提出 | 第11-15页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·现实意义 | 第13-15页 |
| ·文献综述 | 第15-17页 |
| ·政治竞选传播功能 | 第15-16页 |
| ·电视竞选广告 | 第16-17页 |
| ·研究方法与研究路径 | 第17-18页 |
| ·研究脉络 | 第18-20页 |
| 2. 政治竞选内容传播 | 第20-33页 |
| ·政治竞选论述功能理论 | 第20-23页 |
| ·竞选信息中政党和议题要素传播生态位 | 第23-26页 |
| ·竞选信息传播中的候选人形象建构 | 第26-28页 |
| ·竞选广告内容的地域性差异 | 第28-30页 |
| ·台湾政治生态与媒介状况 | 第30-33页 |
| 3. 研究设计 | 第33-38页 |
| ·研究假设 | 第33页 |
| ·研究设计 | 第33-36页 |
| ·选取样本与统计主题界定 | 第34-35页 |
| ·类目定义和编码 | 第35-36页 |
| ·编码类目前测与编码员间信度检验 | 第36-38页 |
| 4. 蓝绿两大阵营的电视广告竞选策略 | 第38-46页 |
| ·研究过程描述分析 | 第38页 |
| ·两党电视竞选广告中的议题策略 | 第38-42页 |
| ·两党普遍重视经济议题和市政建设议题 | 第38-39页 |
| ·经济议题各有偏重 | 第39-40页 |
| ·市政建设议题分布相当 | 第40-42页 |
| ·两党候选人特质展现 | 第42-43页 |
| ·电视竞选广告议题的地域性差异 | 第43-44页 |
| ·党籍标签和负面攻击性广告使用 | 第44-46页 |
| 5. 结论与讨论 | 第46-48页 |
| ·结论 | 第46-47页 |
| ·研究局限与研究后续 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录一: 台湾2010五都大选市长选举电视竞选广告编码表 | 第51-55页 |
| 附录二: 研究生期间发表的论文及获奖 | 第55页 |