| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 一 研究背景 | 第11-12页 |
| 二 研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 研究内容和方法 | 第13-14页 |
| 一 研究内容 | 第13页 |
| 二 研究方法 | 第13-14页 |
| 第三节 研究思路和论文结构 | 第14-17页 |
| 一 研究思路 | 第14-15页 |
| 二 论文结构 | 第15-17页 |
| 第二章 HNYX增值业务的环境分析 | 第17-34页 |
| 第一节 HNYX增值业务外部环境分析 | 第17-26页 |
| 一 政治环境分析 | 第17-18页 |
| 二 经济环境分析 | 第18-19页 |
| 三 社会环境分析 | 第19-20页 |
| 四 技术环境分析 | 第20页 |
| 五 竞争环境分析 | 第20-26页 |
| 第二节 HNYX增值业务内部环境分析 | 第26-34页 |
| 一 HNYX及其增值业务概况 | 第26-27页 |
| 二 HNYX增值业务产品情况 | 第27-31页 |
| 三 HNYX增值业务的营销组织结构 | 第31-33页 |
| 四 HNYX增值业务的经营情况 | 第33-34页 |
| 第三章 HNYX增值业务营销策略现状与问题分析 | 第34-40页 |
| 第一节 HNYX增值业务营销现状 | 第34-37页 |
| 一 价格策略方面 | 第34-35页 |
| 二 渠道推广方面 | 第35-36页 |
| 三 促销推广方面 | 第36-37页 |
| 四 合作策略 | 第37页 |
| 第二节 HNYX增值业务营销过程中的问题分析 | 第37-40页 |
| 一 营销观念的落后 | 第38页 |
| 二 产品竞争力不够 | 第38-39页 |
| 三 销售渠道不畅 | 第39页 |
| 四 产品促销力度不够 | 第39-40页 |
| 第四章 HNYX增值业务市场营销策略改进 | 第40-47页 |
| 第一节 HNYX增值业务的市场分析 | 第40-42页 |
| 一 人口统计分析 | 第40-41页 |
| 二 按用户收入情况分析 | 第41-42页 |
| 三 根据用户的使用环境分析 | 第42页 |
| 第二节 HNYX数字电视增值业务市场营销策略改进 | 第42-47页 |
| 一 提供个性化的高清电视节目 | 第42-44页 |
| 二 灵活的价格策略 | 第44页 |
| 三 多样化的促销策略 | 第44-46页 |
| 四 完善与开拓渠道策略 | 第46-47页 |
| 第五章 HNYX增值业务市场营销策略实施的保障措施 | 第47-54页 |
| 第一节 组织营销管理架构 | 第47-49页 |
| 第二节 建立营销策略实施管理流程 | 第49-50页 |
| 一 营销计划制订流程 | 第49页 |
| 二 营销渠道管理流程 | 第49-50页 |
| 三 产品促销流程精细化设计 | 第50页 |
| 第三节 增值业务营销激励方案 | 第50-51页 |
| 一 社会渠道营销的激励政策 | 第50-51页 |
| 二 内部营销激励政策 | 第51页 |
| 第四节 完善综合配套措施 | 第51-54页 |
| 一 强化培训，提高各级人员营销水平 | 第51-52页 |
| 二 做好发展用户的服务保障工作 | 第52-54页 |
| 第六章 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 个人简历 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |