乌江榨菜品牌提升对策研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·选题背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·国内外研究文献综述 | 第13-18页 |
| ·国外品牌相关理论研究 | 第13-14页 |
| ·国内品牌相关理论研究 | 第14-18页 |
| ·对现有研究成果的概括与评价 | 第18页 |
| ·研究内容与方法 | 第18-20页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| 2 品牌相关基础理论 | 第20-26页 |
| ·品牌建设理论 | 第20-23页 |
| ·品牌定位 | 第20-21页 |
| ·品牌设计 | 第21页 |
| ·品牌形象 | 第21页 |
| ·品牌战略 | 第21-22页 |
| ·品牌的支撑体系结构 | 第22-23页 |
| ·农产品品牌理论 | 第23-26页 |
| ·农产品品牌的产生及其作用 | 第23-24页 |
| ·农产品品牌策略 | 第24-26页 |
| 3 榨菜行业及乌江榨菜品牌建设现状 | 第26-34页 |
| ·榨菜行业发展情况 | 第26-28页 |
| ·行业发展历史 | 第26页 |
| ·行业竞争格局和市场化程度 | 第26-27页 |
| ·行业内的主要企业及其市场份额 | 第27-28页 |
| ·涪陵榨菜行业发展现状 | 第28-30页 |
| ·涪陵榨菜品牌现状 | 第28-29页 |
| ·涪陵榨菜行业特点 | 第29-30页 |
| ·乌江榨菜品牌建设情况 | 第30-34页 |
| ·乌江榨菜概述 | 第30-31页 |
| ·乌江榨菜品牌建设历程 | 第31-34页 |
| 4 乌江榨菜品牌的SWOT分析 | 第34-44页 |
| ·乌江榨菜品牌的优势分析 | 第34-36页 |
| ·品牌认知度高 | 第34-35页 |
| ·技术和设备先进 | 第35页 |
| ·销售网络广 | 第35页 |
| ·资金雄厚和管理先进 | 第35-36页 |
| ·乌江榨菜品牌的劣势分析 | 第36-39页 |
| ·用途认知单一 | 第36页 |
| ·原材料及生产限制 | 第36-37页 |
| ·销售方面的影响 | 第37-39页 |
| ·上市对公司的影响 | 第39页 |
| ·乌江榨菜品牌的机会分析 | 第39-41页 |
| ·食品安全带来的机会 | 第39页 |
| ·产品细分带来的机会 | 第39-40页 |
| ·行业发展带来的机会 | 第40-41页 |
| ·乌江榨菜品牌的潜在威胁分析 | 第41-44页 |
| ·其他竞争对手的威胁 | 第41页 |
| ·替代品的威胁 | 第41-42页 |
| ·消费者对食品安全的担忧 | 第42-43页 |
| ·国家政策层面的影响 | 第43-44页 |
| 5 乌江榨菜品牌提升的对策建议 | 第44-54页 |
| ·乌江榨菜品牌的核心层提升对策 | 第44-46页 |
| ·定位绿色农产品,强化健康品牌形象 | 第44-45页 |
| ·推动产品升级,提升品牌核心竞争力 | 第45-46页 |
| ·乌江榨菜品牌的内层提升对策 | 第46-48页 |
| ·整合区域品牌,实现多元化发展 | 第46-47页 |
| ·结合文化旅游资源,丰富乌江品牌内涵 | 第47-48页 |
| ·乌江榨菜品牌的表层提升对策 | 第48-50页 |
| ·借助网络营销,拓展品牌销售渠道 | 第48-49页 |
| ·利用新型网络平台,增强品牌影响力 | 第49-50页 |
| ·乌江榨菜品牌的外围提升对策 | 第50-54页 |
| ·保持渠道优势,提升品牌知名度 | 第50-51页 |
| ·突破传统局限,塑造国际品牌形象 | 第51-54页 |
| 6 结论与展望 | 第54-56页 |
| ·本文主要结论 | 第54页 |
| ·研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
