多肉植物组合盆栽的消费行为研究--基于浙江省消费者的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容与步骤 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-19页 |
| ·多肉植物组合盆栽概述 | 第12-13页 |
| ·多肉植物组合盆栽概念与内涵 | 第12页 |
| ·组合盆栽的概念 | 第12页 |
| ·多肉植物的概念 | 第12页 |
| ·多肉植物组合盆栽产业的发展 | 第12-13页 |
| ·消费行为理论 | 第13-14页 |
| ·消费者购买行为内涵 | 第13-14页 |
| ·消费者购买行为流程 | 第14页 |
| ·花卉消费行为方面研究进展 | 第14-19页 |
| ·经济特性方面研究进展 | 第14-15页 |
| ·消费行为方面研究进展 | 第15-17页 |
| ·产品属性相关研究 | 第17-19页 |
| 3 多肉植物组合盆栽的市场调研 | 第19-26页 |
| ·调研方法 | 第19页 |
| ·产品搜寻方式 | 第19页 |
| ·平均价格计算方式 | 第19页 |
| ·多肉植物组合盆栽网络销售调研结果 | 第19-24页 |
| ·整体网络销售平台分析 | 第19页 |
| ·产品的平均价格计算结果 | 第19-21页 |
| ·组合盆栽植物搭配调查结果 | 第21-23页 |
| ·组合盆栽花盆款式与配饰调查结果 | 第23-24页 |
| ·小结与讨论 | 第24-26页 |
| 4 多肉植物组合盆栽消费行为的研究 | 第26-60页 |
| ·研究方法 | 第26-30页 |
| ·问卷设计 | 第26-28页 |
| ·消费者经济特性 | 第26页 |
| ·消费行为 | 第26页 |
| ·多肉植物组合盆栽属性水平 | 第26-28页 |
| （1） 价格属性 | 第27页 |
| （2） 颜色属性 | 第27页 |
| （3） 花盆属性 | 第27-28页 |
| ·选择集合设计 | 第28页 |
| ·资料收集方法 | 第28页 |
| ·变量处理方式 | 第28-29页 |
| ·资料分析方式 | 第29-30页 |
| ·描述性统计分析 | 第29页 |
| ·卡方鉴定 | 第29页 |
| ·联合分析 | 第29-30页 |
| ·数据分析 | 第30-60页 |
| ·多肉植物组合盆栽消费者整体社会经济特性分析 | 第30-33页 |
| ·样本性别分布 | 第30页 |
| ·样本年龄分布 | 第30-31页 |
| ·样本受教育程度分布 | 第31页 |
| ·样本收入分布 | 第31-32页 |
| ·样本职业分布 | 第32页 |
| ·小结与讨论 | 第32-33页 |
| ·购买行为卡方鉴定结果 | 第33-38页 |
| ·总体购买行为分析 | 第33-34页 |
| ·以性别为分类变量卡方鉴定结果 | 第34-35页 |
| ·以购买次数为分类变量卡方鉴定结果 | 第35-36页 |
| ·以购买目的为分类变量卡方鉴定结果 | 第36-37页 |
| ·小结与讨论 | 第37-38页 |
| ·行为偏好联合分析数据拟合与结果分析 | 第38-60页 |
| ·调研群体结果分析 | 第38-42页 |
| ·不同性别群体的消费者偏好差异分析 | 第42-44页 |
| ·不同收入群体的消费者偏好差异分析 | 第44-47页 |
| ·不同购买次数群体的消费者偏好差异分析 | 第47-51页 |
| ·不同购买目的群体的消费者偏好差异分析 | 第51-53页 |
| ·聚类分析与市场细分 | 第53-56页 |
| ·市场占有率分析 | 第56-58页 |
| ·小结与讨论 | 第58-60页 |
| 5 营销建议 | 第60-63页 |
| ·产品策略 | 第60-61页 |
| ·提高盆栽的美观性 | 第60页 |
| ·满足植物的生长要求 | 第60页 |
| ·产品类型的丰富性 | 第60-61页 |
| ·价格策略 | 第61页 |
| ·开发不同价格层次的产品 | 第61页 |
| ·针对不同市场细分制定价格水平 | 第61页 |
| ·服务策略 | 第61-62页 |
| ·积极开发多肉植物 DIY 活动 | 第61页 |
| ·拓展网络交流平台 | 第61页 |
| ·完善售后服务 | 第61-62页 |
| ·促销策略 | 第62-63页 |
| 6 本文的创新与不足 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附表1 植物组合盆栽属性对消费者偏好之影响问卷 | 第68-70页 |
| 附表2 联合分析数据 | 第70-76页 |
| 附表3 有效个案的效用值 | 第76-82页 |
| 个人简介 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
