| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12页 |
| ·论文结构 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-25页 |
| ·态度 | 第14-17页 |
| ·手机广告 | 第17-21页 |
| ·手机广告态度的研究 | 第21-25页 |
| 第3章 理论框架及研究假设 | 第25-30页 |
| ·个性化 | 第25-26页 |
| ·娱乐性 | 第26-27页 |
| ·可信性 | 第27页 |
| ·冒犯性 | 第27-30页 |
| 第4章 研究设计 | 第30-33页 |
| ·数据收集方法 | 第30页 |
| ·数据收集工具 | 第30-31页 |
| ·数据分析方法 | 第31-33页 |
| 第5章 分析与讨论 | 第33-45页 |
| ·描述性统计分析 | 第33-36页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第36-39页 |
| ·实证分析及假设检验 | 第39-42页 |
| ·讨论 | 第42-45页 |
| 第6章 结论与未来研究方向 | 第45-47页 |
| ·研究的理论意义 | 第45页 |
| ·研究的实践意义 | 第45-46页 |
| ·局限性和展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |