XXX公司房地产营销策略
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-13页 |
| ·XXX公司简介 | 第11页 |
| ·市场经济背景的研究 | 第11-12页 |
| ·研究的目的 | 第12页 |
| ·文章的主要线索和内容 | 第12-13页 |
| 第2章 房地产宏观环境及发展趋势分析 | 第13-21页 |
| ·房地产行业的特征 | 第13-15页 |
| ·国务院宏观调控政策对房地产市场的影响 | 第15-16页 |
| ·遏制不法占地行为 | 第15页 |
| ·解决低收入群众的住宅困难 | 第15-16页 |
| ·收回房地产信贷优惠政策 | 第16页 |
| ·促进房地产市场健康有序地发展 | 第16页 |
| ·国际经济环境对国内房地产市场的影响 | 第16-18页 |
| ·国际金融风暴的产生 | 第16-17页 |
| ·金融风暴对国内房地产市场的影响 | 第17页 |
| ·美国房地产市场与中国的不同 | 第17-18页 |
| ·国内房地产行业的前景研究 | 第18-21页 |
| ·旅游房产将成为未来房地产行业的一个亮点 | 第18页 |
| ·房地产项目将朝着自主创新的方向发展 | 第18-19页 |
| ·房地产项目将朝着节能高科技的方向发展 | 第19页 |
| ·商业用途的地产发展还需要完善 | 第19页 |
| ·综合写字楼一体化是发展趋势 | 第19-20页 |
| ·保障低收入居民的住宅需求是发展趋势 | 第20-21页 |
| 第3章 XXX司房地产营销环境分析 | 第21-35页 |
| ·五力模型的研究 | 第21-25页 |
| ·国内房地产行业供应商的价格优势被削弱 | 第21页 |
| ·消费者的还价力被削弱 | 第21-22页 |
| ·外商进入国内房地产市场 | 第22-23页 |
| ·同类产品的挑战 | 第23-24页 |
| ·国内房地产市场的竞争状况 | 第24-25页 |
| ·企业的市场份额及利润水平 | 第25-27页 |
| ·XXX公司的内部条件分析 | 第27-31页 |
| ·企业的强项 | 第27-30页 |
| ·企业的弱点 | 第30-31页 |
| ·企业的外部环境 | 第31-32页 |
| ·机遇因素 | 第31页 |
| ·挑战因素 | 第31-32页 |
| ·企业的SWOT分析 | 第32-35页 |
| 第4章 XXX司的房地产营销策略 | 第35-54页 |
| ·目标市场的确定及相应市场营销策略的选择 | 第35页 |
| ·XXX公司目前的目标市场 | 第35-36页 |
| ·产品策略 | 第36-38页 |
| ·公司产品开发的缺陷 | 第37页 |
| ·公司产品策略的改善设计 | 第37-38页 |
| ·价格策略 | 第38-41页 |
| ·目前公司价格策略的缺陷 | 第38-39页 |
| ·公司价格策略的改善设计 | 第39-41页 |
| ·促销策略 | 第41-48页 |
| ·公司目前促销的缺陷 | 第41-42页 |
| ·目前市场上的主要促销方式 | 第42-44页 |
| ·目前市场上促销策略的模式 | 第44页 |
| ·公司促销策略的改善设计 | 第44-48页 |
| ·营销渠道策略 | 第48-51页 |
| ·目前企业在销售渠道方面存在的缺陷 | 第48页 |
| ·目前市场上的新型营销模式 | 第48-50页 |
| ·公司销售渠道的改善设计 | 第50-51页 |
| ·企业的品牌保障性措施 | 第51-54页 |
| ·树立起良好的品牌形象 | 第51页 |
| ·企业品牌的打造 | 第51-52页 |
| ·企业品牌打造的具体措施 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
