| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-15页 |
| ·新旅游产业背景下广告营销方式转型的需求 | 第11页 |
| ·新媒体时代互联网成为广告营销的新平台 | 第11-14页 |
| ·建设以旅游综合网站为主的宣传平台有助于旅游业的发展 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第16-19页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究目标 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·技术路线 | 第18-19页 |
| 第二章 相关文献述评 | 第19-33页 |
| ·旅游综合网站 | 第19-20页 |
| ·旅游综合网站概念 | 第19页 |
| ·旅游综合网站相关研究 | 第19-20页 |
| ·网络广告效果及其评估 | 第20-26页 |
| ·网络广告概念与形式 | 第20-22页 |
| ·网络广告效果概念及分类 | 第22-26页 |
| ·网络广告效果交互模式 | 第26-33页 |
| ·网络广告效果交互模式源起 | 第27-30页 |
| ·网络广告效果交互模式发展 | 第30-33页 |
| 第三章 旅游综合网站广告效果交互模式 | 第33-40页 |
| ·网络广告效果作用机理 | 第33-35页 |
| ·旅游综合网站广告传播影响因素 | 第35-38页 |
| ·消费者控制因素 | 第35-36页 |
| ·广告主控制因素 | 第36-37页 |
| ·传播媒介控制因素 | 第37-38页 |
| ·旅游综合网站广告效果衡量维度 | 第38-39页 |
| ·广告认知维度 | 第38页 |
| ·广告情感维度 | 第38页 |
| ·广告行为维度 | 第38-39页 |
| ·概念模型 | 第39-40页 |
| 第四章 研究设计 | 第40-65页 |
| ·问卷设计与调研 | 第40-45页 |
| ·研究对象选择 | 第40-43页 |
| ·变量定义与测量 | 第43-44页 |
| ·问卷设计与发放 | 第44-45页 |
| ·旅游综合网站广告受众者人口统计特征分析 | 第45-46页 |
| ·信度分析和效度分析 | 第46-49页 |
| ·信度分析 | 第46-47页 |
| ·效度分析 | 第47-49页 |
| ·旅游综合网站广告效果方差分析 | 第49-52页 |
| ·性别与旅游综合网站广告效果差异分析 | 第49-50页 |
| ·年龄与旅游综合网站广告效果差异分析 | 第50页 |
| ·学历与旅游综合网站广告效果差异分析 | 第50-51页 |
| ·收入与旅游综合网站广告效果差异分析 | 第51页 |
| ·职业与旅游综合网站广告效果差异分析 | 第51-52页 |
| ·近期的旅游需求与旅游综合网站广告效果差异分析 | 第52页 |
| ·旅游综合网站广告效果相关性分析 | 第52-55页 |
| ·广告主、传播媒介、受众者控制因素相关性分析 | 第52-53页 |
| ·广告主控制因素与旅游综合网站广告效果相关性分析 | 第53页 |
| ·传播媒介控制因素与旅游综合网站广告效果相关性分析 | 第53-54页 |
| ·受众者控制因素与旅游综合网站广告效果相关性分析 | 第54-55页 |
| ·旅游综合网站广告效果回归性分析 | 第55-60页 |
| ·广告主控制因素与旅游综合网站对广告效果回归性分析 | 第55-57页 |
| ·传播媒介控制因素与旅游综合网站广告效果回归性分析 | 第57-58页 |
| ·受众者控制因素与旅游综合网站广告效果回归性分析 | 第58-60页 |
| ·旅游综合网站广告效果各变量维度回归性分析 | 第60页 |
| ·研究结论 | 第60-65页 |
| ·旅游综合网站广告效果在人口特征上的差异性 | 第60-61页 |
| ·影响因素与旅游综合网站广告效果关系 | 第61-65页 |
| 第五章 研究启示、不足与展望 | 第65-67页 |
| ·研究启示 | 第65-66页 |
| ·研究不足 | 第66页 |
| ·研究展望 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录：旅游综合网站广告调查问卷 | 第72-75页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第75页 |
