| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究背景、问题的提出 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-15页 |
| ·人民币理财产品国内外研究动态 | 第10-11页 |
| ·生态位概念演进 | 第11-13页 |
| ·生态位测度理论运用综述 | 第13-14页 |
| ·人民币理财产品市场细分及评估研究 | 第14-15页 |
| ·研究内容、技术路线图和方法 | 第15-18页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·技术路线图 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究意义 | 第18页 |
| ·创新点 | 第18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第2章 相关概念与理论回顾 | 第19-29页 |
| ·人民币理财产品概念的界定 | 第19-20页 |
| ·人民币理财产品的概念 | 第19页 |
| ·人民币理财产品的特点 | 第19-20页 |
| ·人民币理财产品分类 | 第20页 |
| ·市场细分研究 | 第20-24页 |
| ·市场细分的概念 | 第20页 |
| ·市场细分的原则 | 第20-21页 |
| ·市场细分变量的选择 | 第21-22页 |
| ·细分市场评估 | 第22-23页 |
| ·目标市场的选择 | 第23-24页 |
| ·聚类算法 | 第24-26页 |
| ·生态位测度理论研究 | 第26-28页 |
| ·生态位宽度原理介绍 | 第27页 |
| ·生态位重叠度原理介绍 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 生态位视角下人民币理财产品市场细分因素选择 | 第29-42页 |
| ·生态位理论对于市场细分的适用性 | 第29-30页 |
| ·人民币理财产品生态位分析 | 第30-32页 |
| ·人民币理财产品生态系统 | 第30-31页 |
| ·人民币理财产品生态位影响因素分析 | 第31-32页 |
| ·生态位视角下人民币理财产品市场细分模型 | 第32-40页 |
| ·人民币理财产品市场细分模型构建 | 第32-36页 |
| ·生态位视角下人民币理财产品市场细分影响因素分析 | 第36-39页 |
| ·生态位视角下人民币理财产品市场细分评估体系构建 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-42页 |
| 第4章 人民币理财产品细分市场生态位评估方法 | 第42-47页 |
| ·应用 K-means 聚类算法建模 | 第42-45页 |
| ·K-means 聚类算法原理 | 第42-44页 |
| ·K-means 聚类算法步骤 | 第44-45页 |
| ·应用 K-means 聚类需要注意的问题 | 第45页 |
| ·人民币理财产品生态位测度方法 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第5章 生态位视角下人民币理财产品市场细分及评估实证研究 | 第47-65页 |
| ·基于 K-means 算法的交通银行镇江分行人民币理财产品市场细分实证研究 | 第47-49页 |
| ·调查问卷的设计 | 第47页 |
| ·数据来源 | 第47页 |
| ·调查数据预处理和描述性分析 | 第47-48页 |
| ·基于人口特征的交通银行镇江分行人民币理财产品聚类分析 | 第48-49页 |
| ·基于生态位测度理论的细分客户群的需求差异性研究 | 第49-53页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第49-51页 |
| ·客户需求生态位宽度 | 第51-52页 |
| ·客户需求生态位重叠度 | 第52-53页 |
| ·基于生态位测度理论的人民币理财产品特性研究 | 第53-56页 |
| ·数据来源及说明 | 第53-55页 |
| ·人民币理财产品理财投资产品生态位宽度 | 第55-56页 |
| ·人民币理财投资产品生态位重叠度 | 第56页 |
| ·基于生态位测度理论的交通银行镇江分行的资源能力研究 | 第56-63页 |
| ·数据的说明与变量的选择 | 第56-61页 |
| ·交通银行镇江分行生态位宽度状况 | 第61-63页 |
| ·交通银行镇江分行生态位重叠度状况状况 | 第63页 |
| ·本章小结 | 第63-65页 |
| 第6章 交通银行镇江分行人民币理财产品目标市场选择 | 第65-67页 |
| 总结与展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录 | 第73-76页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 详细摘要 | 第78-82页 |
