新浪网的手机出版发展策略及启示
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 第1章 新浪网手机出版发展现状及竞争环境 | 第16-27页 |
| ·手机出版的界定与形态 | 第16-18页 |
| ·手机出版的概念界定 | 第16-17页 |
| ·手机出版的主要形态 | 第17-18页 |
| ·新浪网手机出版产品与服务分析 | 第18-22页 |
| ·短信/彩信版手机出版产品 | 第19-20页 |
| ·PC 端手机出版产品 | 第20-21页 |
| ·WAP 手机出版产品——手机新浪网 | 第21页 |
| ·APP 手机出版产品 | 第21-22页 |
| ·新浪网手机出版的竞争环境 | 第22-27页 |
| ·移动运营商控制智能通道入口，占据先天之利 | 第22页 |
| ·内容提供商各具独特优势，行业竞争激烈 | 第22-25页 |
| ·手机终端生产商占据技术优势，力推自主产品 | 第25-27页 |
| 第2章 新浪网手机出版发展的现存问题 | 第27-30页 |
| ·手机 APP“隐私越轨” | 第27页 |
| ·出版产品创新性不高良莠不齐 | 第27-28页 |
| ·手机出版受众忠诚度不高 | 第28页 |
| ·尚无完整的盈利模式 | 第28-29页 |
| ·手机出版相关人才缺乏 | 第29页 |
| ·手机出版发展不均衡 | 第29-30页 |
| 第3章 新浪网手机出版的发展策略分析 | 第30-46页 |
| ·内容深加工策略：注重手机出版内容生产 | 第30-37页 |
| ·拓展内容来源，增强出版内容创新性 | 第30-32页 |
| ·顺应分众化趋势，细分受众市场 | 第32-36页 |
| ·依托门户资源，发挥强大内容优势 | 第36页 |
| ·加快内容更新频率，应时而变 | 第36-37页 |
| ·整合策略：深化手机出版产品的开发与整合 | 第37-39页 |
| ·丰富产品，推进手机出版产品的多样化、个性化 | 第37-38页 |
| ·高度整合，实现旗下手机出版产品的无缝衔接 | 第38-39页 |
| ·品牌推广策略：重视品牌传播提升受众忠诚度 | 第39-41页 |
| ·热衷社会公益活动，提升品牌社会价值 | 第39-41页 |
| ·开拓海外市场增强新浪手机出版影响力 | 第41页 |
| ·合作策略：开展广泛战略合作 | 第41-44页 |
| ·互联网领域的战略合作 | 第41-42页 |
| ·内容提供商的战略合作 | 第42-43页 |
| ·移动运营商的战略合作 | 第43-44页 |
| ·盈利模式创新策略：开启手机出版的货币化探索 | 第44-46页 |
| 第4章 新浪网手机出版发展策略对门户网站的启示 | 第46-50页 |
| ·差异化竞争 | 第46页 |
| ·科学的定位策略 | 第46-48页 |
| ·受众定位 | 第47页 |
| ·产品服务定位 | 第47-48页 |
| ·合理的创新机制 | 第48页 |
| ·内容创新 | 第48页 |
| ·产品创新 | 第48页 |
| ·资源的优化配置 | 第48-50页 |
| ·内部资源的优化配置 | 第48-49页 |
| ·外部资源的优化配置 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第55页 |
