| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·品牌理论研究综述 | 第10-11页 |
| ·品牌价值研究综述 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14页 |
| ·论文可能的创新和不足之处 | 第14-16页 |
| ·论文可能的创新之处 | 第14-15页 |
| ·论文不足之处 | 第15-16页 |
| 第二章 B2C 网站品牌价值基本理论 | 第16-25页 |
| ·B2C 网站品牌价值涵义 | 第16页 |
| ·B2C 网站品牌特点和品牌价值体现形式 | 第16-18页 |
| ·B2C 网站品牌特点 | 第16-18页 |
| ·B2C 网站品牌价值体现形式 | 第18页 |
| ·B2C 网站品牌价值理论模型 | 第18-21页 |
| ·基于顾客视角的网站价值理论模型 | 第19页 |
| ·Rosa E. Rios & Hernan E. Riquelme 品牌价值模型 | 第19-20页 |
| ·本土网站品牌价值模型 | 第20-21页 |
| ·在线零售品牌价值模型 | 第21页 |
| ·B2C 网站品牌价值构成维度 | 第21-23页 |
| ·B2C 网站品牌价值影响因素 | 第23-25页 |
| 第三章 B2C 网站品牌价值研究模型与方法 | 第25-33页 |
| ·研究模型的构建 | 第25页 |
| ·变量操作化定义 | 第25-26页 |
| ·研究假设的提出 | 第26-29页 |
| ·问卷设计与发放 | 第29-31页 |
| ·问卷设计 | 第29-31页 |
| ·问卷前测 | 第31页 |
| ·问卷发放 | 第31页 |
| ·数据分析方法 | 第31-33页 |
| ·描述性统计分析 | 第31-32页 |
| ·信度和效度分析 | 第32页 |
| ·因子分析 | 第32页 |
| ·结构方程 | 第32页 |
| ·方差分析 | 第32-33页 |
| 第四章 B2C 网站品牌价值实证分析 | 第33-48页 |
| ·调查样本分析 | 第33-34页 |
| ·网购行为分析 | 第34-35页 |
| ·描述性统计分析 | 第35-36页 |
| ·信度和效度分析 | 第36-41页 |
| ·数据信度分析 | 第37-38页 |
| ·数据效度分析 | 第38-41页 |
| ·模型统计结果分析 | 第41-46页 |
| ·B2C 网站品牌价值结构方程验证 | 第41-42页 |
| ·B2C 网站品牌价值研究假设验证 | 第42-44页 |
| ·B2C 网站品牌价值构成维度验证 | 第44-45页 |
| ·B2C 网站品牌价值影响因素讨论 | 第45-46页 |
| ·单因素方差分析 | 第46-48页 |
| 第五章 研究结论与政策建议 | 第48-52页 |
| ·研究结论 | 第48-50页 |
| ·政策建议 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 攻读学位期间主要科研成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |