| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景与研究问题 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究问题的提出 | 第12页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容与方法 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究思路与论文框架 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14-16页 |
| ·论文的框架结构 | 第16页 |
| ·论文可能的创新点 | 第16-18页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第18-29页 |
| ·网络团购概述 | 第18-20页 |
| ·团购的概念 | 第18页 |
| ·网络团购的概念 | 第18-19页 |
| ·网络团购商品的类型 | 第19-20页 |
| ·消费者感知价值理论 | 第20-24页 |
| ·消费者感知价值综述 | 第20-22页 |
| ·消费者感知价值模型研究 | 第22-23页 |
| ·感知价值的影响因素 | 第23-24页 |
| ·网络环境下消费者行为的研究理论和模型 | 第24-27页 |
| ·理性行为理论(TAR) | 第24-25页 |
| ·计划行为理论(TPB) | 第25-26页 |
| ·技术接受模型(TAM) | 第26-27页 |
| ·团购平台消费者购买意愿影响因素研究综述 | 第27-29页 |
| 3 研究设计 | 第29-41页 |
| ·研究模型及变量设计 | 第29-32页 |
| ·研究模型的建立依据 | 第29-31页 |
| ·基于团购商品类型差异的团购平台消费者购买意愿影响因素模型及假设 | 第31-32页 |
| ·调查问卷设计 | 第32-37页 |
| ·变量定义及测量 | 第32-35页 |
| ·问卷设计流程及结构 | 第35-36页 |
| ·研究对象与研究方法 | 第36-37页 |
| ·问卷的预调研分析 | 第37-41页 |
| ·预调研信度分析 | 第37-38页 |
| ·预调研效度分析 | 第38-41页 |
| 4 实证分析 | 第41-60页 |
| ·样本整体分析 | 第41-43页 |
| ·数据收集 | 第41页 |
| ·样本描述性统计 | 第41-43页 |
| ·数据的信度与效度检验 | 第43-47页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44-47页 |
| ·团购平台消费者购买意愿影响因素实证分析 | 第47-51页 |
| ·相关性分析 | 第47-48页 |
| ·回归分析 | 第48-51页 |
| ·不同的团购商品类型对消费者购买意愿影响的实证分析 | 第51-60页 |
| ·团购商品类型对感知利益影响的独立样本T检验 | 第52-54页 |
| ·团购商品类型对购买成本影响的独立样本T检验 | 第54-55页 |
| ·团购商品类型对感知风险影响的独立样本T检验 | 第55-57页 |
| ·团购商品类型对感知价值影响的独立样本T检验 | 第57-58页 |
| ·团购商品类型对购买意愿影响的独立样本T检验 | 第58-60页 |
| 5 研究结论与展望 | 第60-67页 |
| ·研究结论 | 第60-63页 |
| ·研究结论总结 | 第60页 |
| ·主要结论分析 | 第60-63页 |
| ·研究的实践应用建议 | 第63-65页 |
| ·研究局限与展望 | 第65-67页 |
| ·本文的研究局限 | 第65-66页 |
| ·研究前景与未来展望 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 后记 | 第76-77页 |