地方电视台的广告营销策略研究--以潍坊电视台为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·实践意义 | 第10页 |
| ·研究内容与基本框架 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·基本框架 | 第11页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第11-14页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12-14页 |
| 2 理论基础与研究动态 | 第14-24页 |
| ·理论基础 | 第14-17页 |
| ·波特五力分析模型 | 第14-15页 |
| ·SWOT分析法 | 第15页 |
| ·营销组合理论 | 第15-16页 |
| ·定量战略计划矩阵方法 | 第16-17页 |
| ·国内外研究动态 | 第17-24页 |
| ·国外研究动态 | 第17-18页 |
| ·国内研究动态 | 第18-24页 |
| 3 地方电视台广告经营现状分析 | 第24-37页 |
| ·我国电视台产业政策发展变化 | 第24-25页 |
| ·电视媒体广告经营市场格局分析 | 第25-29页 |
| ·中央电视一家独大 | 第26-27页 |
| ·省级电视竞争激烈 | 第27页 |
| ·地方电视台有待发展 | 第27-29页 |
| ·地方电视台广告经营产业竞争压力分析(五力分析) | 第29-33页 |
| ·同质电视媒体的竞争 | 第30-31页 |
| ·异质媒体的威胁 | 第31页 |
| ·替代品(网络)的威胁 | 第31-32页 |
| ·广告客户 | 第32-33页 |
| ·电视受众 | 第33页 |
| ·电视媒体广告经营消费者行为习惯分析 | 第33-35页 |
| ·电视观众收视动机的分析 | 第33-34页 |
| ·电视观众收视行为的分析 | 第34-35页 |
| ·地方电视台广告经营市场规模分析预测 | 第35-37页 |
| 4 地方电视台广告营销策略的比较及借鉴 | 第37-47页 |
| ·三级电视台广告经营模式的比较分析 | 第37-39页 |
| ·电视台广告经营模式分类与特征 | 第37-38页 |
| ·地方电视台广告经营模式与省级电视台和央视的比较 | 第38-39页 |
| ·部分地方电视台广告营销策略分析 | 第39-43页 |
| ·西安电视台广告经营创新模式与营销策略 | 第39-40页 |
| ·青岛电视台广告经营创新模式与营销策略 | 第40-41页 |
| ·杭州电视台广告经营创新模式与营销策略 | 第41-42页 |
| ·徐州电视台广告经营创新模式与营销策略 | 第42-43页 |
| ·地方电视台广告营销策略的比较 | 第43-45页 |
| ·地方电视台广告营销策略的共性分析 | 第43-44页 |
| ·地方电视台广告营销策略的差异分析 | 第44-45页 |
| ·地方电视台广告经营模式与营销策略的经验与借鉴 | 第45-47页 |
| 5 案例研究：潍坊电视台广告营销策略 | 第47-66页 |
| ·潍坊电视台广告经营现状 | 第47-52页 |
| ·潍坊电视台简介 | 第47页 |
| ·潍坊电视台投资发展概况 | 第47-48页 |
| ·潍坊电视台主要栏目编制 | 第48-49页 |
| ·潍坊电视台广告经营规模与现状 | 第49-52页 |
| ·潍坊电视台广告经营环境分析 | 第52-55页 |
| ·政策环境分析 | 第52-53页 |
| ·经济环境分析 | 第53-54页 |
| ·社会文化环境分析 | 第54页 |
| ·技术环境分析 | 第54-55页 |
| ·潍坊电视台广告营销策略分析 | 第55-59页 |
| ·潍坊电视台广告营销策略的现状 | 第55-58页 |
| ·潍坊电视台广告营销策略的优势与不足 | 第58-59页 |
| ·潍坊电视台广告营销SWOT分析 | 第59-61页 |
| ·潍坊电视台广告营销策略的创新与选择 | 第61-64页 |
| ·潍坊电视台广告营销策略实施建议 | 第64-66页 |
| 6 结论与展望 | 第66-68页 |
| ·本文的主要结论 | 第66-67页 |
| ·研究不足与展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录1 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第73-74页 |
