| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 图目次 | 第11-12页 |
| 表目次 | 第12-13页 |
| 1 绪论 | 第13-20页 |
| ·研究的背景与目的 | 第13页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第13-18页 |
| ·理论基础概述 | 第14页 |
| ·研究方法概述 | 第14-15页 |
| ·研究内容及文章结构 | 第15-18页 |
| ·研究的理论及实践意义 | 第18-20页 |
| ·理论意义 | 第18-19页 |
| ·实践意义 | 第19-20页 |
| 2 国内外研究文献综述 | 第20-30页 |
| ·消费行为的研究与分析 | 第20-23页 |
| ·消费者行为的学科研究 | 第20页 |
| ·前国内外学者的研究方向与趋势 | 第20页 |
| ·当前消费者行为研究的热重和趋势 | 第20-21页 |
| ·经典消费者行为模式分析 | 第21-22页 |
| ·价值观影响消费者行为的研究与分析 | 第22-23页 |
| ·代际影响概念的界定 | 第23-25页 |
| ·家庭环境与代际影响 | 第25-26页 |
| ·商品品类和代际影响 | 第26页 |
| ·代际影响与品牌资产 | 第26-27页 |
| ·反向代际影响与消费行为 | 第27-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 3 消费行为反向代际影响研究框架 | 第30-41页 |
| ·消费行为与代际影响 | 第30-32页 |
| ·中国文化背景下正向代际影响与反向代际影响 | 第32-33页 |
| ·基于社会认知理论的反向代际影响行为过程分析框架 | 第33-39页 |
| ·总体分析框架 | 第33-35页 |
| ·反向代际影响行为动机及互动模式分析 | 第35-37页 |
| ·反向代际影响的消费者社会化机制分析 | 第37-39页 |
| ·基于计划行为理论的消费者购买意愿影响因素分析 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 4 反向代际影响的行为动机及互动模式分析 | 第41-58页 |
| ·概念框架 | 第41-43页 |
| ·研究方法 | 第43-47页 |
| ·调研样本 | 第43页 |
| ·调研过程 | 第43-45页 |
| ·资料分析 | 第45-47页 |
| ·研究结论 | 第47-56页 |
| ·代际间相互影响的原因 | 第47-53页 |
| ·代际间互动模式分析 | 第53-56页 |
| ·代际影响行为动机和互动模式的交叉分析 | 第56-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 5 反向代际影响的消费者社会化机制分析 | 第58-67页 |
| ·概念框架 | 第58-59页 |
| ·研究方法 | 第59-61页 |
| ·研究样本 | 第60页 |
| ·研究过程 | 第60页 |
| ·资料分析 | 第60-61页 |
| ·研究结论 | 第61-65页 |
| ·社会学习机制 | 第61-62页 |
| ·社会比较机制 | 第62-63页 |
| ·印象形成机制 | 第63页 |
| ·关系认同机制 | 第63-64页 |
| ·反向代际影响的消费者社会化机制总结及归纳 | 第64-65页 |
| ·反向代际影响行为动机、互动模式与社会化机制的交叉分析 | 第65-66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 6 基于反向代际影响视角的消费者购买意愿影响因素研究模型 | 第67-77页 |
| ·父辈购买意愿与计划行为理论 | 第67-70页 |
| ·工具态度、情感态度与父辈购买意愿意愿 | 第67-68页 |
| ·知觉行为控制与购买意愿 | 第68页 |
| ·主观规范与购买意愿 | 第68-69页 |
| ·情感性态度与工具性态度 | 第69-70页 |
| ·认知过程相关信念与态度、主观规范、知觉行为控制 | 第70-72页 |
| ·情感反应相关信念与态度、主观规范、感知行为控制 | 第72-74页 |
| ·影响反向代际的调节因素 | 第74-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 7 研究设计和数据分析 | 第77-97页 |
| ·问卷调查过程及样本收集 | 第77-78页 |
| ·研究变量与测量 | 第78-80页 |
| ·数据分析过程与结果 | 第80-86页 |
| ·信度与效度检验 | 第80-85页 |
| ·模型假设检验 | 第85-86页 |
| ·模型验证结果讨论 | 第86-88页 |
| ·调节变量作用验证 | 第88-95页 |
| ·“自我形象”所起的调节作用 | 第88-91页 |
| ·产品品类特征调节作用分析 | 第91-95页 |
| ·本章小结 | 第95-97页 |
| 8 全文总结与未来展望 | 第97-104页 |
| ·本文研究结论 | 第97-100页 |
| ·本文创新点及对实践的启示 | 第100-101页 |
| ·本文研究局限性及未来研究展望 | 第101-104页 |
| 参考文献 | 第104-115页 |
| 附录一：访谈样本总结 | 第115-138页 |
| 附录二：调查问卷 | 第138-140页 |
| 后记 | 第140页 |