| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| (一） 选题背景与意义 | 第9-11页 |
| 1. 选题背景 | 第9-10页 |
| 2. 选题意义 | 第10页 |
| 3. 理论意义 | 第10-11页 |
| 4. 实践意义 | 第11页 |
| (二） 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| (三） 研究理论与研究方法 | 第13-15页 |
| 1. 研究理论 | 第13-14页 |
| 2. 研究方法 | 第14-15页 |
| 一、2010-2012年《男色》电子杂志广告内容研究 | 第15-23页 |
| (一） 《男色》电子杂志的概述 | 第15页 |
| (二） 《男色》电子杂志样本选取 | 第15-16页 |
| 1. 时间选择 | 第15-16页 |
| 2. 抽样方法 | 第16页 |
| 3. 编码标准 | 第16页 |
| (三） 研究数据 | 第16-20页 |
| 1. 《男色》广告中的产品品牌来源国 | 第16页 |
| 2. 《男色》广告中男性模特的种族 | 第16-17页 |
| 3. 《男色》广告中人物模特的两性比例 | 第17页 |
| 4. 《男色》广告的环境设置 | 第17-18页 |
| 5. 《男色》广告的活动场景设置 | 第18页 |
| 6. 《男色》广告中男性衣着的色调及图案 | 第18-19页 |
| 7. 《男色》广告中西方男性模特裸露身体的情况 | 第19-20页 |
| 8. 《男色》商业广告中男性模特留须的情况 | 第20页 |
| (四） 研究结论分析 | 第20-23页 |
| 1. 《男色》广告中“M男性”重视自己的形象 | 第21页 |
| 2. 《男色》广告的“M男性”自我意识强 | 第21页 |
| 3. 《男色》广告的“M男性”热爱城市生活 | 第21页 |
| 4. 《男色》广告的“M男性”推崇高品质生活 | 第21-22页 |
| 5. 《男色》广告呈现的“M男性”外形 | 第22-23页 |
| 二、《男色》电子杂志中广告符码的结构与意义 | 第23-35页 |
| (一） 《男色》电子杂志广告符码结构实体层分析 | 第23-30页 |
| 1. 《男色》电子杂志广告语言符号的特点 | 第23-26页 |
| 2. 《男色》电子杂志广告中图像的特点 | 第26-28页 |
| 3. 《男色》电子杂志广告表现形式：栏目设置与专题特色 | 第28-30页 |
| (二） 《男色》电子杂志广告符码的意义层分析 | 第30-35页 |
| 1. 《男色》电子杂志广告符码建构的中产阶级身份想象 | 第30-32页 |
| 2. 《男色》电子杂志广告符码传递的消费主义意识形态 | 第32-35页 |
| 三、“M男性”符号特征与文化意义 | 第35-39页 |
| (一） “M男性”形象时空特征与文化意义 | 第35-36页 |
| (二） “M男性”形象消费特征与文化意义 | 第36-37页 |
| (三） “M男性”形象的模糊性趋向 | 第37-39页 |
| 四、“M男性”形象塑造成因及发展趋势 | 第39-45页 |
| (一） “M男性”形象塑造成因 | 第39-42页 |
| (二） “M男性”形象发展趋势 | 第42-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
