江苏省体育彩民购彩行为研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 前言 | 第8-16页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状述评 | 第9-13页 |
| ·核心概念界定 | 第9-10页 |
| ·国外对彩民购彩行为的研究 | 第10-11页 |
| ·国内对彩民购彩行为的研究 | 第11-13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究思路与流程 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-16页 |
| 第2章 研究对象与方法 | 第16-21页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-21页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·问卷调查法 | 第16-20页 |
| ·访谈法 | 第20页 |
| ·数理统计法 | 第20-21页 |
| 第3章 结果与分析 | 第21-54页 |
| ·被调查彩民在人口统计学变量上的基本情况 | 第21-24页 |
| ·彩民的购彩行为分析 | 第24-40页 |
| ·被调查彩民购彩行为基本情况 | 第24-27页 |
| ·不同类型的彩民购彩行为差异分析 | 第27-39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| ·彩民的购彩动机分析 | 第40-46页 |
| ·被调查彩民购彩动机基本情况 | 第40-41页 |
| ·不同类型的彩民购彩动机差异分析 | 第41-46页 |
| ·小结 | 第46页 |
| ·彩民的购彩态度分析 | 第46-50页 |
| ·被调查彩民购彩态度基本情况 | 第46-47页 |
| ·不同类型的彩民购彩态度差异分析 | 第47-50页 |
| ·小结 | 第50页 |
| ·彩民购彩“动机—态度”模型(M-A模型)建构 | 第50-54页 |
| ·理智型体育彩民购彩动机与态度回归分析及模型建构 | 第51页 |
| ·忠诚型体育彩民购彩动机与态度回归分析及模型建构 | 第51-52页 |
| ·痴迷型体育彩民购彩动机与态度回归分析及模型建构 | 第52-54页 |
| 第4章 结论与展望 | 第54-56页 |
| ·结论 | 第54页 |
| ·本研究的局限性及展望 | 第54-56页 |
| ·对彩民购彩行为的定量化研究 | 第54页 |
| ·纵向的个案追踪研究 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附件1 体育彩民购彩行为调查问卷 | 第59-62页 |
| 附件2 访谈提纲 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
