| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 一、绪论 | 第8-11页 |
| (一) 研究背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究意义 | 第9页 |
| (三) 研究内容 | 第9-10页 |
| (四) 研究方法 | 第10-11页 |
| 二、相关理论综述 | 第11-20页 |
| (一) 定位相关理论 | 第11-14页 |
| (二) 品牌识别相关理论 | 第14-17页 |
| (三) 生鲜农产品品牌相关理论 | 第17-20页 |
| 三、中国生鲜农产品品牌识别现状分析 | 第20-24页 |
| (一) 生鲜农产品的品牌识别现状 | 第20-22页 |
| (二) 生鲜农产品品牌识别存在的问题 | 第22-24页 |
| 四、基于定位理论的中国生鲜农产品品牌识别体系的构建 | 第24-34页 |
| (一) 基于定位理论的生鲜农产品品牌识别体系作用机制 | 第24-26页 |
| (二) 生鲜农产品品牌识别战略分析系统 | 第26-28页 |
| (三) 生鲜农产品品牌识别元素系统 | 第28-31页 |
| (四) 生鲜农产品品牌识别实施系统 | 第31-34页 |
| 五、中国生鲜农产品营销终端品牌识别管理 | 第34-39页 |
| (一) 生鲜农产品市场终端品牌识别管理 | 第34-36页 |
| (二) 生鲜农产品销售终端品牌识别管理 | 第36-39页 |
| 六、案例研究——正大蛋品品牌识别的实践 | 第39-47页 |
| (一) 正大蛋品品牌简介 | 第39-40页 |
| (二) 正大蛋品品牌识别战略分析系统 | 第40-42页 |
| (三) 正大蛋品品牌识别元素系统 | 第42-43页 |
| (四) 正大蛋品品牌识别实施系统 | 第43-47页 |
| 七、总结与展望 | 第47-49页 |
| (一) 研究结论与启示 | 第47页 |
| (二) 研究创新 | 第47-48页 |
| (三) 研究局限 | 第48页 |
| (四) 今后的研究方向 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 在学期间的研究成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附件 | 第52-53页 |