山东省科学院品牌战略研究
| 摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 第1章 导论 | 第13-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-15页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·理论意义及现实意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法和创新点 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·创新点 | 第16-17页 |
| ·研究思路及论文框架 | 第17-19页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·论文框架 | 第17-19页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第19-33页 |
| ·品牌的概念 | 第19-27页 |
| ·品牌的定义 | 第19-21页 |
| ·品牌的特点 | 第21-22页 |
| ·品牌的作用 | 第22-27页 |
| ·品牌战略 | 第27-30页 |
| ·品牌战略的定义 | 第27-28页 |
| ·品牌战略的作用 | 第28-29页 |
| ·品牌战略的内容 | 第29页 |
| ·品牌战略的规划 | 第29-30页 |
| ·品牌塑造 | 第30-31页 |
| ·品牌塑造的定义 | 第30-31页 |
| ·品牌塑造的要素 | 第31页 |
| ·品牌传播 | 第31-33页 |
| ·品牌传播的定义 | 第31-32页 |
| ·品牌传播的模式 | 第32-33页 |
| 第3章 山东省科学院品牌建设现状 | 第33-44页 |
| ·山东省科学院简介 | 第33-39页 |
| ·山东省科学院发展定位、愿景、任务与目标 | 第34-35页 |
| ·山东省科学院业务体系 | 第35-39页 |
| ·山东省科学院品牌建设现状及特点 | 第39-41页 |
| ·山东省科学院品牌建设的问题 | 第41-44页 |
| 第4章 山东省科学院品牌战略设计 | 第44-58页 |
| ·山东省科学院品牌战略设计依据 | 第44-50页 |
| ·外部环境 | 第44-47页 |
| ·内部条件 | 第47-50页 |
| ·山东省科学院品牌战略要素定位 | 第50-53页 |
| ·品牌功能定位 | 第50-51页 |
| ·品牌竞争定位 | 第51-52页 |
| ·品牌客户定位 | 第52页 |
| ·品牌个性定位 | 第52-53页 |
| ·品牌文化定位 | 第53页 |
| ·山东省科学院品牌战略理念设计 | 第53-56页 |
| ·山东省科学院品牌内涵 | 第53-54页 |
| ·山东省科学院品牌战略的愿景和目标 | 第54页 |
| ·山东省科学院品牌战略的核心价值 | 第54-55页 |
| ·山东省科学院品牌战略实施的基本原则 | 第55-56页 |
| ·山东省科学院品牌战略架构设计 | 第56-58页 |
| 第5章 山东省科学院品牌战略实施 | 第58-85页 |
| ·山东省科学院品牌塑造 | 第58-65页 |
| ·品牌外在形象塑造 | 第58-61页 |
| ·品牌内在形象塑造 | 第61-64页 |
| ·品牌文化塑造 | 第64-65页 |
| ·山东省科学院品牌传播 | 第65-76页 |
| ·山东省科学院品牌传播要素 | 第65-67页 |
| ·品牌新闻传播 | 第67-72页 |
| ·品牌广告传播 | 第72-75页 |
| ·品牌公共关系传播 | 第75-76页 |
| ·山东省科学院品牌维系 | 第76-80页 |
| ·品牌危机管理 | 第77-79页 |
| ·品牌创新管理 | 第79-80页 |
| ·山东省科学院品牌战略保障措施 | 第80-85页 |
| ·思想理念方面,高度重视品牌建设 | 第80-81页 |
| ·机构设置方面,设立专门运营机构 | 第81-82页 |
| ·人才队伍方面,吸纳培养专业人才 | 第82-83页 |
| ·管理制度方面,完善品牌管理制度 | 第83-84页 |
| ·经费保障方面,加大经费投入力度 | 第84-85页 |
| 第6章 结论与展望 | 第85-86页 |
| 附图表目录 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第91页 |
