区域市场品牌分布格局与市场绩效关系实证研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究的内容和结构 | 第11-12页 |
| ·研究创新点 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-23页 |
| ·相关定义分析 | 第13-16页 |
| ·区域市场 | 第13-14页 |
| ·市场结构 | 第14-15页 |
| ·市场行为 | 第15页 |
| ·市场绩效 | 第15-16页 |
| ·市场结构和市场绩效相关理论综述 | 第16-20页 |
| ·国外理论研究综述 | 第16-19页 |
| ·国内理论研究综述 | 第19-20页 |
| ·品牌生态理论研究综述 | 第20-23页 |
| 3 区域市场品牌分布格局与市场绩效关系分析 | 第23-39页 |
| ·区域市场品牌分布格局分析 | 第23-30页 |
| ·区域市场品牌分布格局 | 第23-24页 |
| ·区域市场品牌分布测度 | 第24-30页 |
| ·品牌的区域市场行为 | 第30-33页 |
| ·品牌进入市场 | 第31-32页 |
| ·品牌独占市场 | 第32页 |
| ·品牌共占市场 | 第32-33页 |
| ·品牌退出市场 | 第33页 |
| ·区域市场绩效 | 第33-37页 |
| ·市场绩效评价的内容 | 第34-36页 |
| ·市场绩效的评价指标 | 第36-37页 |
| ·品牌分布格局与市场绩效关系概念模型 | 第37-39页 |
| 4 区域市场品牌分布格局与市场绩效实证研究 | 第39-58页 |
| ·实证研究设计 | 第39-41页 |
| ·样本的选取和数据来源 | 第39-40页 |
| ·研究方法 | 第40-41页 |
| ·变量的选取及分析 | 第41-49页 |
| ·品牌分布格局测度指标的选取及分析 | 第41-46页 |
| ·市场绩效评价指标的选取及分析 | 第46-49页 |
| ·实证结果分析 | 第49-58页 |
| ·品牌分布格局测度指数相关关系分析 | 第49-51页 |
| ·市场绩效评价指标因子分析 | 第51-54页 |
| ·品牌分布格局与市场绩效关系实证分析 | 第54-58页 |
| 5 结论与展望 | 第58-62页 |
| ·研究结论和建议 | 第58-60页 |
| ·研究结论 | 第58页 |
| ·区域市场品牌发展的建议 | 第58-60页 |
| ·研究的不足与展望 | 第60-62页 |
| ·研究的局限性 | 第60-61页 |
| ·研究展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第66页 |
