湖南图书出版品牌研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 第一节 选题的理论意义和实践价值 | 第10-13页 |
| 一、理论意义 | 第10-11页 |
| 二、实践价值 | 第11-13页 |
| 第二节 文献综述 | 第13-17页 |
| 第三节 选题研究的重点、难点及创新点 | 第17页 |
| 第四节 研究方法与主要内容 | 第17-19页 |
| 第二章 出版品牌概说 | 第19-34页 |
| 第一节 品牌及出版品牌 | 第19-24页 |
| 一、品牌内涵 | 第19-20页 |
| 二、品牌作用 | 第20-21页 |
| 三、品牌价值 | 第21-23页 |
| 四、出版品牌界定 | 第23-24页 |
| 第二节 国内图书出版品牌现状 | 第24-28页 |
| 一、品牌意识逐渐加强 | 第24-25页 |
| 二、缺乏强大品牌 | 第25-26页 |
| 三、品牌运作尚欠成熟 | 第26-27页 |
| 四、品牌维护力度不够 | 第27-28页 |
| 第三节 国际成功出版品牌举例——贝塔斯曼 | 第28-30页 |
| 第四节 国际出版品牌的启示 | 第30-34页 |
| 一、准确定位,坚持特色 | 第30-31页 |
| 二、投身社会,借势营销 | 第31-32页 |
| 三、不断创新,科学管理 | 第32页 |
| 四、依托品牌,国际发展 | 第32-34页 |
| 第三章 出版品牌与出版产业 | 第34-46页 |
| 第一节 品牌与文化产业 | 第34-35页 |
| 第二节 出版品牌、出版企业与出版产业的互动 | 第35-43页 |
| 一、互动中的社会与文化效益 | 第38-40页 |
| 二、互动中的市场与经济效益 | 第40-43页 |
| 第三节 出版产业与经济发展的相关性分析 | 第43-46页 |
| 一、增加地方经济产值 | 第43-44页 |
| 二、带动相关产业发展 | 第44-46页 |
| 第四章 湖南图书出版品牌分析 | 第46-64页 |
| 第一节 湖南图书出版品牌现状 | 第46-49页 |
| 第二节 湖南图书出版品牌的成长 | 第49-53页 |
| 一、无品牌意识阶段(1949年-1978年) | 第50-51页 |
| 二、品牌起步阶段(1978年-2004年) | 第51-52页 |
| 三、品牌兴盛阶段(2004年至今) | 第52-53页 |
| 第三节 湖南图书出版品牌的SWOT分析 | 第53-64页 |
| 一、优势分析(Strengths) | 第53-57页 |
| 二、劣势分析(Weaknesses) | 第57-59页 |
| 三、机会分析(Opportunities) | 第59-61页 |
| 四、威胁分析(Threats) | 第61-64页 |
| 第五章 创建湖南图书出版品牌工程的系统控制 | 第64-94页 |
| 第一节 系统论的基本原理 | 第64-66页 |
| 第二节 系统视角下的出版品牌建设 | 第66-67页 |
| 一、出版品牌建设的整体性 | 第66页 |
| 二、出版品牌建设的相关性 | 第66-67页 |
| 三、出版品牌建设的功能性和目标性 | 第67页 |
| 四、出版品牌系统的有序性 | 第67页 |
| 第三节 创建湖南图书出版品牌的系统设计 | 第67-70页 |
| 一、创建图书出版品牌的基本原则和框架图 | 第67-69页 |
| 二、图书出版品牌系统结构设计与分析 | 第69-70页 |
| 第四节 图书出版品牌系统要素 | 第70-90页 |
| 一、品牌意识 | 第70-72页 |
| 二、品牌定位 | 第72-74页 |
| 三、品牌质量 | 第74-79页 |
| 四、品牌营销 | 第79-83页 |
| 五、品牌管理 | 第83-86页 |
| 六、品牌创新 | 第86-90页 |
| 第五节 系统要素间的协同效应 | 第90-94页 |
| 一、系统要素协同互动 | 第90-92页 |
| 二、整体大于部分之和 | 第92-94页 |
| 第六章 湖南图书出版品牌的国际化 | 第94-104页 |
| 第一节 出版品牌国际化的必要性 | 第94-97页 |
| 一、品牌国际化是品牌成长的最终目标 | 第94-95页 |
| 二、打造湖南出版的国际名片 | 第95页 |
| 三、加强对外交流的需要 | 第95-96页 |
| 四、改变文化"逆差"的需要 | 第96-97页 |
| 第二节 湖南图书出版品牌国际化之路 | 第97-101页 |
| 一、找准国际市场 | 第97-98页 |
| 二、挖掘民族出版资源 | 第98页 |
| 三、加强国际化人才队伍建设 | 第98-99页 |
| 四、政府搭台唱戏 | 第99-100页 |
| 五、建立专业性科研机构 | 第100-101页 |
| 第三节 国际化过程中需要注意的问题 | 第101-104页 |
| 一、文化差异 | 第101-102页 |
| 二、合作对象和市场选择 | 第102页 |
| 三、翻译问题 | 第102-104页 |
| 结语 | 第104-106页 |
| 参考文献 | 第106-112页 |
| 附录 | 第112-114页 |
| 后记 | 第114-116页 |
