| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法与创新点 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·创新点 | 第12页 |
| ·研究内容与文章结构 | 第12-14页 |
| 第2章 国内外相关文献综述 | 第14-26页 |
| ·证券投资顾问文献综述 | 第14-20页 |
| ·证券投资顾问业务与经纪业务的区别与联系 | 第14-15页 |
| ·国外证券投资顾问业务的发展模式综述 | 第15-16页 |
| ·国内证券投资顾问业务的发展研究综述 | 第16-20页 |
| ·品牌的涵义及其重要性 | 第20-22页 |
| ·品牌的涵义 | 第20-21页 |
| ·品牌的重要性 | 第21-22页 |
| ·品牌价值的涵义及品牌价值评估的意义 | 第22-24页 |
| ·品牌价值的涵义 | 第22-24页 |
| ·品牌价值评估的意义 | 第24页 |
| ·品牌价值评估的方法 | 第24-26页 |
| 第3章 证券投资顾问业务品牌价值评估方法选择 | 第26-35页 |
| ·基于财务要素的品牌价值评估方法 | 第26-27页 |
| ·成本法 | 第26页 |
| ·收益现值法 | 第26-27页 |
| ·基于财务要素和市场要素的品牌价值评估方法 | 第27-30页 |
| ·英特（Interbrand）评估法 | 第27-29页 |
| ·金融世界（Financial World）评估法 | 第29-30页 |
| ·基于消费者要素的品牌价值评估方法 | 第30-31页 |
| ·品牌价值评估方法的总体评价 | 第31-32页 |
| ·证券投资顾问业务品牌价值评估要点和方法选择 | 第32-35页 |
| ·证券投资顾问业务的特点 | 第32-33页 |
| ·证券投资顾问业务品牌价值评估要点 | 第33-34页 |
| ·证券投资顾问业务品牌价值评估方法的确定 | 第34-35页 |
| 第4章 证券投资顾问业务品牌价值评估模型设计 | 第35-46页 |
| ·品牌价值评估模型 | 第35-36页 |
| ·品牌收益的计算方法 | 第36-40页 |
| ·品牌收益的计算过程 | 第36-37页 |
| ·品牌作用指数的计算 | 第37-40页 |
| ·品牌强度的评价 | 第40-46页 |
| ·品牌强度评价指标构建 | 第40-42页 |
| ·客户品牌强度评价 | 第42-44页 |
| ·市场品牌强度评价 | 第44-45页 |
| ·计算品牌强度得分 | 第45-46页 |
| 第5章 证券投资顾问业务品牌价值评估实证分析 | 第46-53页 |
| ·海通“彩虹俱乐部”品牌介绍 | 第46页 |
| ·“彩虹俱乐部”品牌收益计算 | 第46-50页 |
| ·无形资产收益的计算 | 第46-47页 |
| ·品牌作用指数的确定 | 第47-50页 |
| ·品牌收益的确定 | 第50页 |
| ·“彩虹俱乐部”品牌强度的计算 | 第50-52页 |
| ·客户品牌强度的计算 | 第50-51页 |
| ·市场品牌强度的计算 | 第51-52页 |
| ·“彩虹俱乐部”品牌强度的确定 | 第52页 |
| ·“彩虹俱乐部”品牌价值的最终确定 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士期间发表（含录用）的学术论文 | 第57页 |