O&O模式下消费者团购意愿影响因素的实证研究--基于家居建材行业视角思考
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题的背景及问题的提出 | 第10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·本文的研究内容、方法和思路 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究路线 | 第13-14页 |
| ·本文的创新点 | 第14-16页 |
| 2. 文献综述 | 第16-36页 |
| ·网络团购 | 第16-24页 |
| ·网络团购的定义 | 第16-18页 |
| ·网络团购的模式 | 第18-20页 |
| ·网络团购的消费者行为 | 第20-22页 |
| ·网络团购的特点 | 第22-24页 |
| ·O&O团购 | 第24-26页 |
| ·O&O团购的定义 | 第24页 |
| ·O&O团购营销模式 | 第24-25页 |
| ·O&O团购模式的优势 | 第25-26页 |
| ·感知风险理论 | 第26-28页 |
| ·感知风险的定义 | 第26-27页 |
| ·感知风险的构成 | 第27-28页 |
| ·态度、意愿和行为相关理论研究 | 第28-31页 |
| ·理性行为理论 | 第28-29页 |
| ·计划行为理论 | 第29页 |
| ·团购意愿 | 第29-31页 |
| ·技术接受模型 | 第31-33页 |
| ·技术接受模型的提出 | 第31页 |
| ·技术接受模型假设 | 第31-32页 |
| ·技术接受模型的相关研究成果 | 第32-33页 |
| ·文献综述评论 | 第33-36页 |
| 3. 研究设计与研究架构的构建 | 第36-42页 |
| ·研究变量的定义及衡量 | 第36-39页 |
| ·研究变量的定义 | 第36-38页 |
| ·研究变量的衡量 | 第38-39页 |
| ·研究假设 | 第39-40页 |
| ·构建消费者团购意愿的研究架构 | 第40-42页 |
| 4. 调查问卷的设计、发放与数据分析 | 第42-58页 |
| ·问卷的设计 | 第42-44页 |
| ·问卷的发放 | 第44-45页 |
| ·研究对象 | 第44-45页 |
| ·数据收集方式 | 第45页 |
| ·数据分析 | 第45-58页 |
| ·数据分析方法 | 第45-46页 |
| ·数据分析结果 | 第46-58页 |
| 5. 对家居建材行业O&O团购模式的建议 | 第58-65页 |
| ·家居建材行业O&O团购流程 | 第58-59页 |
| ·流程化表示的好处 | 第58页 |
| ·家居建材行业O&O团购流程表示图 | 第58-59页 |
| ·对于家居建材行业发展O&O团购的建议 | 第59-65页 |
| 6. 研究贡献与展望 | 第65-67页 |
| ·研究结论 | 第65页 |
| ·研究贡献 | 第65-66页 |
| ·研究的限制 | 第66页 |
| ·未来研究的方向 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74-76页 |
