以传播学视角分析环保公益广告的有效性
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 环保公益广告研究概述 | 第9-14页 |
| 一、 课题提出背景 | 第9-11页 |
| （一） 公众环保意识的增强 | 第9-10页 |
| （二） 传播媒介的发展 | 第10-11页 |
| 二、 课题的价值和意义 | 第11页 |
| 三、 国内公益广告研究现状 | 第11-14页 |
| 第二章 我国环保公益广告的发展现状 | 第14-23页 |
| 一、 环保公益广告解析 | 第14-20页 |
| （一） 环保传播的含义 | 第14-15页 |
| （二） 公益广告与环保公益广告的含义 | 第15-16页 |
| （三） 环保公益广告的特质 | 第16-17页 |
| （四） 环保公益广告的社会功能 | 第17-20页 |
| 二、 我国环保公益广告发展的历程 | 第20-22页 |
| 三、 我国公益环保公益广告的现状 | 第22-23页 |
| 第三章 环保公益广告存在的主要问题及成因 | 第23-30页 |
| 一、 环保公益广告自身现状 | 第23-26页 |
| （一） 作品稀少 | 第23页 |
| （二） 选材狭窄，缺乏创意 | 第23-24页 |
| （三） 传播失衡 | 第24-25页 |
| （四） 从业人员的专业素养良莠不齐 | 第25-26页 |
| 二、 发布渠道的问题 | 第26-27页 |
| （一） 渠道的两难处境 | 第26页 |
| （二） 媒体渠道有待进一步开发 | 第26-27页 |
| 三、 投放和传播机制 | 第27-30页 |
| （一） 环保公益广告的制作和投放缺乏制度保障 | 第27-28页 |
| （二） 相关政策法规滞后 | 第28页 |
| （三） 企业热情难以调动 | 第28-30页 |
| 第四章 环保公益广告传播策略 | 第30-52页 |
| 一、 传播者设置议题 | 第30-34页 |
| （一） 重视环保信息的传播 | 第31-32页 |
| （二） 利用节日、重大活动事件中议程设置 | 第32-33页 |
| （三） 灾难性事件下的议程设置 | 第33-34页 |
| 二、 运行机制的改善 | 第34-37页 |
| 三、 新媒体时代的环保公益广告 | 第37-41页 |
| （一） 网络公益广告 | 第37-40页 |
| （二） 手机公益广告 | 第40-41页 |
| 四、 环保公益广告受众的研究 | 第41-46页 |
| （一） 受众数量的增加 | 第42页 |
| （二） 受众对环保公益广告越来越重视 | 第42-43页 |
| （三） 受众划分 | 第43-44页 |
| （四） 发挥受众自身的主观能动性 | 第44-46页 |
| 五、 环保公益广告的内容的创新 | 第46-52页 |
| （一） 以人为本的主旨 | 第46-48页 |
| （二） 情感诉求的方法 | 第48-49页 |
| （三） 以为民族文化为创意的环保公益广告 | 第49-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录 A（攻读学位期间所发表的学术论文目录） | 第57页 |
