| ABSTRACT | 第1-8页 |
| 摘要 | 第8-15页 |
| Chapter Ⅰ Introduction | 第15-26页 |
| ·Research Background and Significanoe | 第15-21页 |
| ·Definition and Classification of Cultural and Creative Industries | 第15-18页 |
| ·Theoretical Significance | 第18-20页 |
| ·Practical Significance | 第20-21页 |
| ·Literature Review | 第21-24页 |
| ·Western Research on Cultural and Creative Industries | 第22-23页 |
| ·Domestic Research on Cultural and Creative Industries | 第23-24页 |
| ·Thesis Structure | 第24-26页 |
| Chapter Ⅱ Brand and Cultural Product Branding | 第26-37页 |
| ·Definition of Brand | 第26页 |
| ·Brand in Cultural and Creative Industries | 第26-32页 |
| ·Cultural Brand | 第27页 |
| ·Differences between Cultural Brand and Product Brand | 第27-30页 |
| ·Cultural Brand Identity System | 第30-32页 |
| ·General Process of Branding in Cultural and Creative Industries | 第32-37页 |
| ·Establishment | 第32-33页 |
| ·Management | 第33-34页 |
| ·Brand Communication | 第34-35页 |
| ·Extension | 第35页 |
| ·Brand Maintenance | 第35-37页 |
| Chapter Ⅲ Analysis of Harry Potter Brand Management | 第37-50页 |
| ·Brand Construction | 第38-41页 |
| ·Brand Stories | 第38-39页 |
| ·Brand Development | 第39-41页 |
| ·Brand Marketing | 第41-45页 |
| ·Experiential Marketing | 第41-43页 |
| ·Multi-channel Interactive Marketing | 第43-44页 |
| ·Brand Mystery | 第44-45页 |
| ·Brand Extension | 第45-50页 |
| ·Movie, Audio and Video Products | 第46-47页 |
| ·Derivative Merchandise | 第47-48页 |
| ·Tourism | 第48-50页 |
| Chapter Ⅳ Current Situation of Cultural and Creative Industriesin China | 第50-62页 |
| ·General Status Quo | 第50-52页 |
| ·Characteristics of China's Cultural and Creative Industries | 第52-57页 |
| ·Increasing Steadily | 第52-53页 |
| ·Arising of Creative Industrial Parks | 第53-55页 |
| ·Policy Support | 第55-56页 |
| ·Localized Developing Goals | 第56-57页 |
| ·Problems of Cultural Brand Construction in China | 第57-62页 |
| ·Limited Creativity | 第57-58页 |
| ·Weak Awareness of Brand Protection | 第58-59页 |
| ·Blind Brand Extension | 第59-60页 |
| ·Problems in Brand Connotation Maintenance | 第60-62页 |
| Chapter Ⅴ Brand Strategy for China's Cultural and CreativeIndustries | 第62-74页 |
| ·Market Analysis | 第62-66页 |
| ·Demand Factor | 第62-64页 |
| ·Supply Factor | 第64页 |
| ·Industry Chain Factors | 第64-66页 |
| ·Cultural Brand Strategies | 第66-74页 |
| ·Brand Establishment | 第66-68页 |
| ·Brand Development | 第68-70页 |
| ·Brand Maintenance | 第70-74页 |
| Chapter Ⅵ Conclusion | 第74-77页 |
| REFERENCES | 第77-80页 |
| ACKNOWLEDGEMENT | 第80-81页 |
