Y女裤天猫旗舰店网络营销策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外网络营销理论研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外网络营销理论研究动态 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内网络营销理论研究动态 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法与思路 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第14-16页 |
| 2 网络营销理论概述 | 第16-22页 |
| 2.1 网络营销概述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 BtoC | 第16-17页 |
| 2.1.2 网络营销与传统营销的区别和共性 | 第17-18页 |
| 2.2 STP理论介绍 | 第18-20页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第19页 |
| 2.2.2 目标市场 | 第19-20页 |
| 2.2.3 市场定位 | 第20页 |
| 2.3 4P理论介绍 | 第20-22页 |
| 3 Y女裤天猫旗舰店网络营销环境与现状分析 | 第22-32页 |
| 3.1 Y女裤天猫旗舰店简介 | 第22页 |
| 3.2 网络营销外部营销环境分析 | 第22-26页 |
| 3.2.1 政治法律环境 | 第22-23页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第23-25页 |
| 3.2.3 文化环境 | 第25页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第25-26页 |
| 3.3 网络营销内部环境分析 | 第26-29页 |
| 3.3.1 网络营销内部环境介绍 | 第26页 |
| 3.3.2 网络营销内部营销环境分析 | 第26-29页 |
| 3.4 Y女裤天猫旗舰店SWOT分析 | 第29-32页 |
| 3.4.1 优势 | 第29页 |
| 3.4.2 劣势 | 第29-30页 |
| 3.4.3 机会 | 第30-31页 |
| 3.4.4 威胁 | 第31-32页 |
| 4 Y女裤天猫旗舰店网络营销策略现状及问题 | 第32-36页 |
| 4.1 目标市场营销策略现状及问题 | 第32-33页 |
| 4.1.1 市场细分现状及问题 | 第32页 |
| 4.1.2 目标市场现状及问题 | 第32-33页 |
| 4.1.3 市场定位现状及问题 | 第33页 |
| 4.2 营销组合策略现状及问题 | 第33-36页 |
| 4.2.1 产品策略现状及问题 | 第33-34页 |
| 4.2.2 价格策略现状及问题 | 第34页 |
| 4.2.3 渠道策略现状及问题 | 第34-35页 |
| 4.2.4 促销策略现状及问题 | 第35-36页 |
| 5 Y女裤天猫旗舰店网络营销策略优化方案 | 第36-45页 |
| 5.1 目标市场营销策略优化方案 | 第36-40页 |
| 5.1.1 市场细分优化方案 | 第36-38页 |
| 5.1.2 目标市场优化方案 | 第38-39页 |
| 5.1.3 市场定位优化方案 | 第39-40页 |
| 5.2 营销组合策略的优化方案 | 第40-45页 |
| 5.2.1 产品策略优化方案 | 第40-41页 |
| 5.2.2 价格策略优化方案 | 第41-42页 |
| 5.2.3 渠道策略优化方案 | 第42-43页 |
| 5.2.4 促销策略优化方案 | 第43-45页 |
| 6 Y女裤天猫旗舰店网络营销策略实施保障 | 第45-47页 |
| 6.1 健全人才培养机制 | 第45页 |
| 6.2 科学的选品及备货机制 | 第45页 |
| 6.3 建立完善的制度保障 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
