电视大型活动与媒体品牌经营

中文摘要	第1页
英文摘要	第3-4页
引言	第4-5页
第一章 电视大型活动的概念及特点	第5-13页
(一) 电视大型活动的概念	第5-6页
(二) 电视大型活动的产生原因	第6-7页
(三) 电视大型活动的特点	第7-8页
(四) 电视大型活动的类型	第8-13页
1.偏重娱乐性的电视大型活动	第8-11页
2.偏重新闻性的大型电视报道	第11-13页
第二章 我国电视大型活动的概况	第13-19页
第三章 媒体品牌经营与电视大型活动	第19-32页
(一) 媒体品牌经营的概念	第19页
(二) 电视大型活动与媒体品牌经营的关系	第19-21页
(三) 我国现阶段存在的问题	第21-27页
1.同质化	第21-22页
2.低俗化	第22-23页
3.政策及重大事件	第23-25页
4.金融危机	第25-26页
5.品牌定位	第26-27页
(四) 问题存在的原因	第27-32页
1.管理学分析:恶性竞争下的盲从	第27-28页
2.经济学分析:供求关系间的失衡	第28-29页
3.营销学分析:品牌构建中的误区	第29-32页
第四章 我国大型活动与电视品牌管理的发展趋势	第32-39页
(一) 管理学:"丰田模式"值得借鉴	第32-34页
(二) 经济学:"口红效应"带来契机	第34-35页
(三) 营销学:"马太效应"放大品牌	第35-39页
第五章 结语	第39-40页
参考文献	第40-41页
致谢	第41-42页