中国移动家庭娱乐中心产品创新及市场推广研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 研究背景与现状分析 | 第10-17页 |
| ·家庭信息化基础条件发展现状 | 第10-12页 |
| ·互联网发展情况 | 第10-11页 |
| ·基础电信业务发展情况 | 第11-12页 |
| ·国内家庭信息化产品发展现状 | 第12-15页 |
| ·中国电信 | 第12-13页 |
| ·中国联通 | 第13-15页 |
| ·中国移动 | 第15页 |
| ·国际运营商家庭业务开展情况 | 第15-17页 |
| 第二章 家庭信息化需求调研与分析 | 第17-25页 |
| ·广州市家庭信息化现状与需求调研 | 第17-18页 |
| ·对基础电信服务的意见 | 第17页 |
| ·对家庭信息化功能的需求 | 第17-18页 |
| ·对家庭信息化的未来期望 | 第18页 |
| ·对娱乐与信息需求的未来期望 | 第18-22页 |
| ·数字电视服务改进意见 | 第19页 |
| ·用户对数字电视、网络电视的机顶盒获取方式期望 | 第19-20页 |
| ·中国移动现有产品吸引力 | 第20页 |
| ·新型家庭娱乐中心产品的吸引力 | 第20-21页 |
| ·对不同设备共享信息的接受态度 | 第21页 |
| ·其他产品需求 | 第21-22页 |
| ·安防监控需求与期望 | 第22-23页 |
| ·家庭控制需求与期望 | 第23-25页 |
| 第三章 家庭娱乐中心(HEC)产品原型及方案 | 第25-36页 |
| ·新产品概念的筛选 | 第25-28页 |
| ·产品评价体系的建立 | 第25-26页 |
| ·产品概念的综合性能评估 | 第26-28页 |
| ·提出产品概念 | 第28页 |
| ·新产品原型提出 | 第28-29页 |
| ·新产品的技术方案 | 第29-32页 |
| ·系统拓扑 | 第29-30页 |
| ·主要技术 | 第30-32页 |
| ·新产品的功能与特点 | 第32-36页 |
| ·产品特性 | 第32-33页 |
| ·产品结构 | 第33-34页 |
| ·技术规格 | 第34-36页 |
| 第四章 家庭娱乐中心(HEC)的市场发展前景分析 | 第36-44页 |
| ·市场吸引力评估 | 第36-37页 |
| ·可发展性 | 第36页 |
| ·协同价值 | 第36-37页 |
| ·产品拓展性 | 第37页 |
| ·战略意义 | 第37页 |
| ·市场进入壁垒分析 | 第37-38页 |
| ·竞争壁垒 | 第37页 |
| ·版权壁垒 | 第37-38页 |
| ·产业链壁垒 | 第38页 |
| ·内容壁垒 | 第38页 |
| ·技术壁垒 | 第38页 |
| ·关键成功因素分析 | 第38-40页 |
| ·产品接受度 | 第38-39页 |
| ·潜在市场规模 | 第39页 |
| ·市场进入时机 | 第39页 |
| ·产品新颖性 | 第39-40页 |
| ·开发难度 | 第40页 |
| ·企业资源配置分析 | 第40-44页 |
| ·营销资源配置 | 第40-41页 |
| ·技术资源配置 | 第41页 |
| ·人力资源配置 | 第41页 |
| ·资金资源配置 | 第41-44页 |
| 第五章 产业生态发展及风险防范 | 第44-48页 |
| ·产业链分析 | 第44-45页 |
| ·产业链设计 | 第44-45页 |
| ·产业链生态健康分析 | 第45页 |
| ·产品开发风险及其防范 | 第45-48页 |
| ·开发风险分析 | 第45-46页 |
| ·风险防范 | 第46-48页 |
| 第六章 商业模式设计 | 第48-54页 |
| ·业务模式 | 第48-49页 |
| ·盈利模式 | 第49-51页 |
| ·合作模式 | 第51-52页 |
| ·资费设计 | 第52-54页 |
| ·设备资费 | 第52页 |
| ·基本使用费 | 第52-53页 |
| ·内容与功能定制费 | 第53页 |
| ·移动增值业务费用 | 第53-54页 |
| 第七章 市场推广建议 | 第54-58页 |
| ·推广模式建议 | 第54-55页 |
| ·终端推广模式 | 第54-55页 |
| ·市场推进模式 | 第55页 |
| ·广告宣传模式 | 第55页 |
| ·针对不同细分用户的推广建议 | 第55-56页 |
| ·年轻单身用户 | 第55-56页 |
| ·年轻家庭用户 | 第56页 |
| ·中年家庭型用户 | 第56页 |
| ·不同生命周期市场推广的建议 | 第56-58页 |
| ·客户获取 | 第56页 |
| ·客户提升 | 第56-57页 |
| ·客户成熟 | 第57页 |
| ·客户衰退 | 第57页 |
| ·客户离网 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59页 |
