整合营销传播视野下城市形象传播研究--以北京市为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-11页 |
| ·城市化进程日益加剧促进城市形象营销的兴起 | 第8页 |
| ·全球化的新型竞争格局要求城市形象传播需要新思路 | 第8-9页 |
| ·信息多元时代需要城市形象整合信息传播 | 第9页 |
| ·奥运会的举办推动主办城市形象传播的热情 | 第9-11页 |
| ·相关理论 | 第11-14页 |
| ·城市形象理论 | 第11-12页 |
| ·整合营销传播理论 | 第12-14页 |
| ·研究综述 | 第14页 |
| ·研究目的、意义和方法 | 第14-16页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 2 我国城市形象传播的现状 | 第16-25页 |
| ·城市形象传播方式 | 第16-18页 |
| ·城市形象的组成 | 第16-17页 |
| ·城市形象传播方式 | 第17-18页 |
| ·我国城市形象的传播状况 | 第18-23页 |
| ·大连城市品牌形象的整合传播 | 第19-22页 |
| ·香港的城市品牌形象传播 | 第22-23页 |
| ·大连、香港传播实践对我国城市形象传播的启示 | 第23-25页 |
| 3 整合营销传播理论对城市形象传播的指导 | 第25-31页 |
| ·整合营销传播理论要点 | 第25-26页 |
| ·整合营销传播对城市形象传播的指导 | 第26-31页 |
| ·城市形象整合传播的必要性 | 第26-27页 |
| ·整合营销传播对我国城市形象传播的指导 | 第27-31页 |
| 4 我国城市形象传播的策略研究 | 第31-38页 |
| ·城市形象传播的准确定位 | 第31-33页 |
| ·突出个性原则 | 第31-32页 |
| ·市场导向原则 | 第32页 |
| ·公众认同原则 | 第32页 |
| ·现实可行原则 | 第32-33页 |
| ·城市形象内容传播的整合 | 第33-34页 |
| ·以特色宣传带动城市形象传播 | 第33页 |
| ·以功能展示推动城市形象传播 | 第33页 |
| ·以精神塑造升华城市形象传播 | 第33-34页 |
| ·城市形象传播方式的整合 | 第34-38页 |
| ·人际传播 | 第34页 |
| ·大众传播 | 第34-36页 |
| ·传播方式的整合策略 | 第36-38页 |
| 5 北京奥运城市形象传播实战 | 第38-50页 |
| ·北京城市定位、奥运理念 | 第38-39页 |
| ·北京城市定位 | 第38页 |
| ·北京奥运的理念 | 第38-39页 |
| ·受众对北京奥运城市形象的期待 | 第39-41页 |
| ·北京奥运城市形象传播策略 | 第41-47页 |
| ·多层次的媒体传播策略 | 第41-44页 |
| ·旅游促销策略 | 第44-45页 |
| ·公关/事件活动传播 | 第45-46页 |
| ·体育赛事传播 | 第46-47页 |
| ·音乐娱乐传播 | 第47页 |
| ·北京奥运城市形象传播与我国国家形象 | 第47-48页 |
| ·对北京奥运城市形象报道的建议 | 第48-50页 |
| 6 结语 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录: 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第54-56页 |
