电影：从合作营销到共同开发--试论异业结合对电影业的影响

摘要	第1-6页
Abstract	第6-8页
引言	第8-9页
第1章 绪论	第9-13页
·研究动机与目的	第10页
·研究现状分析	第10-11页
·研究思路和研究方法	第11-13页
第2章 电影业异业合作的历史与现状	第13-19页
·方兴未艾的共同开发	第13-15页
·追溯历史——电影业异业合作的最初	第15-18页
·合作营销的发展与盛行	第18-19页
第3章 电影合作营销的发展与趋势	第19-30页
·合作营销概述	第19-20页
·电影合作营销盛行的原因	第20-24页
·现代电影产业体系复杂性是最重要的内部原因	第20-22页
·掌握消费者的战斗	第22-23页
·娱乐!还是娱乐	第23-24页
·电影合作营销的战术分析	第24-28页
·电影院广告	第24-25页
·嵌入式广告	第25-26页
·贴片广告	第26-27页
·共同广告	第27页
·相关产品开发	第27-28页
·电影合作营销的新趋势	第28-30页
第4章 走向共同开发	第30-38页
·从迪斯尼说起	第30-32页
·索尼公司的另一种思路	第32-33页
·成为传奇的电影和成就传奇的品牌	第33-34页
·对共同开发战略的一些建议	第34-36页
·走向共同开发	第36-38页
第5章 结语	第38-39页
注释	第39-44页
参考文献	第44-45页
致谢	第45页