| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第10页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·国内外旅游品牌研究综述 | 第10-16页 |
| ·国外旅游品牌研究综述 | 第10-14页 |
| ·国内旅游品牌研究综述 | 第14-16页 |
| ·相关概念及界定 | 第16-19页 |
| ·森林人家 | 第16页 |
| ·森林旅游 | 第16页 |
| ·森林公园 | 第16-17页 |
| ·乡村旅游 | 第17页 |
| ·农家乐 | 第17-19页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第19-29页 |
| ·品牌理论 | 第19-21页 |
| ·品牌的涵义 | 第19页 |
| ·品牌的特征 | 第19-21页 |
| ·品牌的功能 | 第21页 |
| ·旅游品牌理论 | 第21-24页 |
| ·旅游品牌的涵义 | 第21-22页 |
| ·旅游品牌的特点 | 第22-23页 |
| ·旅游品牌的功能 | 第23-24页 |
| ·系统论 | 第24-26页 |
| ·系统论的内涵 | 第24-25页 |
| ·系统论在旅游品牌研究中的应用 | 第25-26页 |
| ·旅游市场营销理论 | 第26-29页 |
| ·旅游市场营销的概念 | 第26页 |
| ·旅游市场营销的特点 | 第26-27页 |
| ·旅游市场营销对森林人家品牌发展的指导意义 | 第27-29页 |
| 第3章 福建省森林人家品牌发展的SWOT分析 | 第29-35页 |
| ·优势(Strength) | 第29-30页 |
| ·森林人家有自己的特色 | 第29页 |
| ·福建森林旅游资源优势明显 | 第29页 |
| ·森林人家旅游经济效益较好 | 第29-30页 |
| ·劣势(Weakness) | 第30-31页 |
| ·森林人家品牌基础和内涵较为薄弱 | 第30页 |
| ·目前开展的森林人家内容和形式较为单一，特色不鲜明 | 第30页 |
| ·交通条件和内部基础设施差制约森林人家的发展 | 第30-31页 |
| ·机遇(Opportunity) | 第31-32页 |
| ·森林生态旅游的发展和市场需求的形成 | 第31页 |
| ·相关部门的大力支持 | 第31-32页 |
| ·挑战(Threat) | 第32-35页 |
| ·目前森林人家品牌知名度较低，品牌发展面临挑战 | 第32页 |
| ·旅游人才缺乏，管理水平低，服务质量差 | 第32页 |
| ·投入资金有限 | 第32页 |
| ·森林人家旅游活动对当地产生的负面影响 | 第32-35页 |
| 第4章 福建省森林人家品牌发展过程研究 | 第35-43页 |
| ·森林人家前期准备与规划管理 | 第35-36页 |
| ·森林人家前期调研 | 第35页 |
| ·编制森林人家发展规划 | 第35页 |
| ·制定森林人家管理规章 | 第35-36页 |
| ·实行授牌经营 | 第36页 |
| ·森林人家品牌内涵及定位 | 第36-37页 |
| ·森林人家品牌内涵 | 第36页 |
| ·森林人家品牌定位 | 第36-37页 |
| ·森林人家品牌形象及设计 | 第37-38页 |
| ·森林人家品牌传播 | 第38-40页 |
| ·广告传播 | 第38-39页 |
| ·公关传播 | 第39-40页 |
| ·人际传播 | 第40页 |
| ·森林人家品牌延伸 | 第40页 |
| ·森林人家品牌保护与危机管理 | 第40-43页 |
| ·森林人家品牌保护 | 第40-41页 |
| ·森林人家品牌危机管理 | 第41-43页 |
| 第5章 福建省森林人家品牌发展案例研究—以福州旗山森林人家为例 | 第43-55页 |
| ·旗山概况 | 第43页 |
| ·森林人家品牌市场调查分析 | 第43-49页 |
| ·客源地 | 第43-44页 |
| ·游客年龄结构、性别构成 | 第44页 |
| ·职业构成、文化层次与游客收入 | 第44-45页 |
| ·森林人家品牌知名度 | 第45-46页 |
| ·森林人家品牌美誉度 | 第46-47页 |
| ·游客偏好与出游目的 | 第47-48页 |
| ·游客建议及重游率 | 第48-49页 |
| ·旗山森林人家发展现状与存在问题 | 第49-51页 |
| ·发展现状 | 第49-50页 |
| ·存在问题 | 第50-51页 |
| ·森林人家品牌发展对策分析 | 第51-55页 |
| ·加大森林人家品牌宣传和促销，塑造品牌形象 | 第51页 |
| ·进行旅游市场细分和目标客源市场定位 | 第51-52页 |
| ·改善交通条件，加强各项基础设施的建设 | 第52页 |
| ·突出森林人家特色，拓展旅游产品和服务项目 | 第52页 |
| ·加强从业人员的培训，改善管理和服务质量 | 第52-53页 |
| ·加大对森林人家的政策、奖金扶持，统筹规划和规范管理 | 第53页 |
| ·发挥旅游资源优势，挖掘当地文化内涵 | 第53-54页 |
| ·严格监督管理森林人家的卫生、安全状况 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 个人简历 | 第68-69页 |
