| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题缘由及意义 | 第8-9页 |
| ·学术史回顾 | 第9-13页 |
| ·研究对象的界定和研究视角 | 第13-14页 |
| ·研究方法和材料来源 | 第14-16页 |
| 第2章 晚清保险业与保险广告概况(1840-1872) | 第16-28页 |
| ·保险业概况 | 第16-20页 |
| ·鸦片战争前 | 第16-18页 |
| ·鸦片战争后 | 第18-20页 |
| ·保险广告概况—以《上海新报》为例 | 第20-28页 |
| ·保险广告主 | 第21-24页 |
| ·保险广告内容及特点 | 第24-28页 |
| 第3章 《申报》保险广告概况及其史料价值 | 第28-38页 |
| ·《申报》保险广告概况 | 第28-32页 |
| ·《申报》保险广告的史料价值分析 | 第32-38页 |
| ·反映了近代中国保险市场的概况 | 第32-34页 |
| ·反映了晚清报刊广告的变化发展 | 第34-35页 |
| ·反映了晚清政治经济形势的变动 | 第35-38页 |
| 第4章 保险广告的内容分析 | 第38-62页 |
| ·广告主及广告受众 | 第38-56页 |
| ·广告主 | 第38-53页 |
| ·广告受众 | 第53-56页 |
| ·不同业务种类的广告 | 第56-62页 |
| ·水险 | 第56-57页 |
| ·火险 | 第57页 |
| ·人寿险 | 第57-59页 |
| ·其他险种 | 第59-62页 |
| 第5章 保险广告的形态分析 | 第62-82页 |
| ·广告形式的变化 | 第62-70页 |
| ·版式的变化 | 第62-68页 |
| ·标题的变化 | 第68页 |
| ·语言的变化 | 第68-69页 |
| ·数量的变化 | 第69-70页 |
| ·广告体例的变化 | 第70-74页 |
| ·证人证言式广告 | 第70-71页 |
| ·声明辩白式广告 | 第71-73页 |
| ·“软广告” | 第73-74页 |
| ·广告策略的变化 | 第74-82页 |
| ·介绍性广告 | 第74-77页 |
| ·说服性广告 | 第77-79页 |
| ·提醒性广告 | 第79-82页 |
| 第6章 保险广告的影响 | 第82-92页 |
| ·传播保险知识，提高国人保险意识 | 第82-85页 |
| ·促进外商保险业发展，推动民族保险业兴起 | 第85-87页 |
| ·传播西方近代股份制知识，培育中国近代早期资本市场 | 第87-92页 |
| 结语 | 第92-94页 |
| 参考文献 | 第94-100页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第100-101页 |
| 致谢 | 第101-102页 |
| 个人简历 | 第102-103页 |