| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 研究概述 | 第6-13页 |
| ·研究背景 | 第6-8页 |
| ·前人相关研究探讨 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-34页 |
| ·直销相关文献 | 第13-17页 |
| ·广告概述 | 第17-20页 |
| ·广告作用机制文献综述 | 第20-26页 |
| ·广告效果评估文献综述 | 第26-30页 |
| ·心理效果测评模型比较分析 | 第30-34页 |
| 第三章 研究设计与数据收集 | 第34-46页 |
| ·概念模型与立论依据 | 第34-41页 |
| ·实验设计和调研方法 | 第41-46页 |
| 第四章 数据分析结果 | 第46-65页 |
| ·数据收集与样本描述 | 第46页 |
| ·数据数据质量分析 | 第46-57页 |
| ·概念模型结构方程分析 | 第57-63页 |
| ·主要研究结果 | 第63-65页 |
| 第五章 讨论与结论 | 第65-68页 |
| ·概念模型中各类因果关系分析 | 第65-67页 |
| ·结论 | 第67-68页 |
| 第六章 研究的贡献及今后研究方向 | 第68-71页 |
| ·研究贡献 | 第68-69页 |
| ·局限性和今后的研究方向 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-84页 |
| 后记 | 第84-85页 |