连锁便利商店品牌人格之探讨--以统一超商7-11为例
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究动机 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究框架 | 第10页 |
| ·创新价值 | 第10-12页 |
| 第2章 文獻探討 | 第12-30页 |
| ·品牌相关理论 | 第12-17页 |
| ·品牌人格相关理论 | 第17-30页 |
| 第3章 统一連鎖便利超商简介 | 第30-36页 |
| ·连锁便利超商在台湾的发展历程 | 第30-31页 |
| ·便利商店之定位 | 第31页 |
| ·便利商店的顾客群 | 第31-32页 |
| ·统一超商企业简介 | 第32-35页 |
| ·统一超商的品牌定位 | 第35-36页 |
| 第4章 研究假设与问卷调查 | 第36-48页 |
| ·研究假设 | 第36-37页 |
| ·对假设1 到3 的问卷设计 | 第37-38页 |
| ·对假设4 的问卷设计 | 第38-39页 |
| ·初步问卷调查及其结果分析 | 第39-48页 |
| 第5章 正式问卷的调查统计分析 | 第48-63页 |
| ·正式问卷的内容 | 第48-50页 |
| ·对正式问卷调查后的统计分析 | 第50-58页 |
| ·相关性分析 | 第58-63页 |
| 第6章 研究结论以及建议 | 第63-65页 |
| ·结论 | 第63-64页 |
| ·研究局限性 | 第64页 |
| ·研究建议 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 攻讀學位期間發表的論文 | 第67-68页 |
| 附表1：台湾消费者人格特质调查表 | 第68-70页 |
| 附表2：正式問卷 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 詳細摘要 | 第73-75页 |
