我国城市品牌传播效果研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景与意义 | 第9-10页 |
| ·研究概述 | 第10-14页 |
| ·城市品牌理论研究情况 | 第10-11页 |
| ·城市品牌传播理论研究情况 | 第11-12页 |
| ·城市品牌传播效果研究情况 | 第12-14页 |
| ·研究思路与方法 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究价值与创新点 | 第15-16页 |
| 2 城市品牌传播的理论依据和实践诉求 | 第16-21页 |
| ·城市管理学理论以及品牌学理论 | 第16页 |
| ·传播学和文化传播学理论 | 第16-17页 |
| ·城市发展及其影响力的实践诉求分析 | 第17-21页 |
| ·塑造城市品牌的重要性 | 第17-18页 |
| ·传播城市品牌的必要性 | 第18-19页 |
| ·城市品牌塑造与传播的关系分析 | 第19-21页 |
| 3 我国城市品牌传播分析 | 第21-29页 |
| ·城市品牌的分类以及构成要素 | 第21-22页 |
| ·我国城市品牌的分类 | 第21页 |
| ·构成我国城市品牌的要素 | 第21-22页 |
| ·城市品牌传播的驱动机理 | 第22-24页 |
| ·城市品牌传播的内部品牌驱动机理 | 第22-23页 |
| ·城市品牌传播过程中的利益相关者认知驱动机理 | 第23-24页 |
| ·我国城市品牌传播中存在的问题表现 | 第24-29页 |
| ·混淆城市品牌塑造和传播的概念 | 第24-25页 |
| ·城市品牌定位不清晰 | 第25页 |
| ·传播过程中目标受众定位不准确 | 第25-26页 |
| ·忽视整合传播战略计划 | 第26-29页 |
| 4 我国城市品牌传播效果指标体系 | 第29-47页 |
| ·指标选取的原则 | 第29-30页 |
| ·针对性和可控性原则 | 第29-30页 |
| ·系统性和全面性原则 | 第30页 |
| ·可操作性原则 | 第30页 |
| ·指标评估体系的构建思路 | 第30-38页 |
| ·传播效果分析方法 | 第38-47页 |
| ·数据来源 | 第38页 |
| ·评价方法 | 第38-47页 |
| 5 实证分析—大连市城市品牌传播效果评估分析 | 第47-57页 |
| ·大连概况 | 第47页 |
| ·大连市城市品牌传播效果评估 | 第47-54页 |
| ·对提升大连市城市品牌传播效果的建议 | 第54-57页 |
| ·大连城市品牌传播应遵循的原则 | 第54-55页 |
| ·提升大连市城市品牌传播效果的建议 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录A 大连城市品牌传播效果调查问卷设计 | 第60-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
