| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| ·研究背景及意义 | 第7页 |
| ·研究内容及方法 | 第7-9页 |
| 第二章 中国移动增值业务市场发展现状分析 | 第9-19页 |
| ·移动增值业务的定义 | 第9页 |
| ·全球移动增值业务市场发展的现状 | 第9-11页 |
| ·中国移动增值业务市场发展的现状 | 第11-19页 |
| 第三章 移动增值业务发展的趋势 | 第19-22页 |
| ·业务种类不断增加 | 第19页 |
| ·经营主体趋向多元 | 第19-20页 |
| ·个性化服务成为主流 | 第20页 |
| ·定位业务悄然崛起 | 第20页 |
| ·SMS增长速度放缓 | 第20-21页 |
| ·WAP发展迅速 | 第21-22页 |
| ·移动商务发展相对缓慢 | 第22页 |
| 第四章 中国移动增值业务市场的战略环境分析 | 第22-28页 |
| ·中国移动增值业务行业环境分析 | 第22-26页 |
| ·中国移动增值业务竞争环境分析 | 第26-28页 |
| 第五章 影响中国移动增值业务市场发展的制约因素 | 第28-33页 |
| ·终端普及程度 | 第28-29页 |
| ·互通互用性 | 第29-30页 |
| ·商业模式的成熟度 | 第30-31页 |
| ·用户使用及消费习惯 | 第31页 |
| ·资费 | 第31-33页 |
| 第六章 中国移动增值业务市场发展的策略建议 | 第33-38页 |
| ·运营商应正确定位移动增值业务在公司发展中的地位 | 第33页 |
| ·移动增值业务品牌与用户品牌相结合，促进移动增值业务市场快速发展 | 第33-34页 |
| ·吸引更多优质资源投入到移动增值业务产业链 | 第34-35页 |
| ·巩固移动增值业务市场的产业链，促进产业链上下游协作关系良性发展 | 第35页 |
| ·加强在移动增值业务产业链中广泛合作意识，推动合作共赢局面的发展 | 第35-36页 |
| ·移动增值业务市场发展应遵循自身特点，推动管理和服务工作创新 | 第36页 |
| ·进一步对移动增值业务产业政策的完善和调整 | 第36-38页 |
| 结束语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
