中药出口欧盟市场的困境及营销对策研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 图表目录 | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·问题提出 | 第8页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-10页 |
| ·研究方法及思路 | 第10-11页 |
| ·本章小结 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-20页 |
| ·贸易保护主义研究 | 第12-15页 |
| ·国际市场营销的研究 | 第15-17页 |
| ·中药国际化研究 | 第17-20页 |
| 3 中药对欧盟的出口现状和困境 | 第20-28页 |
| ·欧盟植物药市场现状 | 第20页 |
| ·中药出口欧盟的规模状况 | 第20-21页 |
| ·中药出口欧盟的产品结构 | 第21-23页 |
| ·中药出口欧盟的主要流向 | 第23-24页 |
| ·中药进入欧盟药品市场的困境 | 第24-28页 |
| 4 阻碍中药进入欧盟药品市场的根源 | 第28-33页 |
| ·文字和语言差异 | 第28页 |
| ·医学思维方式、文化背景迥异 | 第28-29页 |
| ·文化成见 | 第29-30页 |
| ·自我参照标准 | 第30页 |
| ·欧盟宏观经济政策的目标 | 第30-31页 |
| ·贸易保护主义抬头 | 第31-33页 |
| 5 中药欧盟营销对策选择 | 第33-63页 |
| ·大市场营销理论回顾 | 第33-34页 |
| ·“推”式战略——政治权力战略 | 第34-50页 |
| ·“拉”式战略——公共关系战略 | 第50-59页 |
| ·成功的大市场营销案例 | 第59-61页 |
| ·结语与展望 | 第61-63页 |
| 尾注 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
