| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-18页 |
| 一、国内外研究与应用现状 | 第7-14页 |
| 二、本文研究的理论价值和实践意义 | 第14-15页 |
| 三、整合营销传播(IMC)的概念界定 | 第15-17页 |
| 四、本文所使用的研究方法与思路 | 第17-18页 |
| 第一章 整合营销传播(IMC)传播对象分析 | 第18-39页 |
| ·利益相关者概念界定 | 第18页 |
| ·顾客研究 | 第18-30页 |
| ·雇员研究 | 第30-33页 |
| ·供货商与分销商分析 | 第33-36页 |
| ·其他利益相关者 | 第36-37页 |
| ·利益相关者的重叠 | 第37-39页 |
| 第二章 整合营销传播(IMC)过程与渠道分析 | 第39-54页 |
| ·营销传播 | 第39-46页 |
| ·整合营销传播过程 | 第46-54页 |
| 第三章 IMC的传者研究 | 第54-59页 |
| ·公司 | 第54-56页 |
| ·代理机构合作者 | 第56-59页 |
| 结论 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第67页 |