| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·异乎寻常的发展速度 | 第8-9页 |
| ·人与车日渐紧密的关系 | 第9-10页 |
| ·学术回顾与研究方法 | 第10-11页 |
| 上篇 初析汽车技术文化 | 第11-27页 |
| 第一章 个性特征与竞争本能的物化外壳 | 第12-16页 |
| ·个性特征的极度张扬 | 第12-14页 |
| ·竞争本能的充分展现 | 第14-16页 |
| 第二章 新生存状态的助推器 | 第16-22页 |
| ·轮子上的消费时代 | 第16-18页 |
| ·亦远亦近的距离 | 第18-22页 |
| 第三章 高度人性化是品牌汽车技术文化的生命线 | 第22-27页 |
| ·消费者能充分享用、支配新成果是品牌汽车技术更新的原则 | 第22-23页 |
| ·不断满足消费者需求是品牌汽车技术创新的原则 | 第23-24页 |
| ·对生命权的维护是品牌汽车技术优化的原则 | 第24-25页 |
| ·强烈的环保意识是品牌汽车技术发展的原则 | 第25-27页 |
| 下篇 汽车消费文化的广告解读 | 第27-52页 |
| 第四章 享乐主义、技术展示与时尚流行 | 第28-39页 |
| ·享乐主义 | 第28-32页 |
| ·享乐主义与炫耀性消费 | 第28-29页 |
| ·代表符号：游艇、高尔夫、网球 | 第29-32页 |
| ·技术展示 | 第32-35页 |
| ·技术展示 | 第32页 |
| ·代表符号：动物、飞机、建筑 | 第32-35页 |
| ·时尚个性 | 第35-39页 |
| ·对时尚的追求 | 第35-37页 |
| ·代表符号：极限运动、动漫 | 第37-39页 |
| 第五章 汽车广告的“他”与“她” | 第39-44页 |
| ·男女两性范例的本质不同 | 第39页 |
| ·汽车广告中的“他”与“她” | 第39-42页 |
| ·“他时代”----汽车是男人身体的延伸，女人则成为一种物品 | 第39-40页 |
| ·“自信、自我、自恋”的“她” ----女性形象在汽车广告中的重生 | 第40-42页 |
| ·代表符号：身体、性 | 第42-44页 |
| 第六章 植入式汽车广告 | 第44-52页 |
| ·软性切入，深度传播——电影作品与植入式汽车广告 | 第45-49页 |
| ·无可替代的虚拟体验——电子游戏中的植入式汽车广告 | 第49-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
