房地产品牌建设研究
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| ·我国房地产现状及发展历程 | 第6-8页 |
| ·房地产行业的特点 | 第6页 |
| ·我国房地产行业的发展现状 | 第6-7页 |
| ·我国房地产企业面临的问题 | 第7-8页 |
| ·本文研究的现实意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容和结构安排 | 第9-10页 |
| 第二章 品牌建设理论研究 | 第10-17页 |
| ·品牌的定义 | 第10页 |
| ·品牌的构成 | 第10-13页 |
| ·质量是品牌的基础 | 第11页 |
| ·服务是对品牌的支持 | 第11-12页 |
| ·形象是品牌的个性表现 | 第12页 |
| ·文化是品牌的依托 | 第12-13页 |
| ·管理是品牌的保障 | 第13页 |
| ·品牌建设的内涵 | 第13-14页 |
| ·品牌建设的目标 | 第14-15页 |
| ·品牌建设的原则 | 第15-17页 |
| 第三章 房地产市场分析 | 第17-26页 |
| ·宏观政策分析 | 第17-21页 |
| ·房价保持坚挺的因素分析 | 第17-19页 |
| ·宏观调控走向 | 第19-21页 |
| ·市场环境分析 | 第21-24页 |
| ·基于“房地产新政”下的房地产市场 | 第21-22页 |
| ·“国六条”对房地产市场的影响 | 第22-24页 |
| ·房地产品牌竞争态势分析 | 第24-26页 |
| 第四章 房地产品牌建设背景分析 | 第26-29页 |
| ·房地产品牌建设现状 | 第26-27页 |
| ·房地产品牌建设研究现状 | 第27-29页 |
| 第五章 房地产品牌价值与结构分析 | 第29-41页 |
| ·房地产品牌的概念与内涵 | 第29-32页 |
| ·房地产产品的特殊性 | 第29-30页 |
| ·房地产品牌的内涵 | 第30-32页 |
| ·房地产品牌的价值分析 | 第32-35页 |
| ·房地产品牌的经济价值 | 第32-33页 |
| ·房地产品牌的社会价值 | 第33-34页 |
| ·房地产品牌的文化价值 | 第34-35页 |
| ·房地产品牌的结构分析 | 第35-41页 |
| ·品牌客体 | 第35-37页 |
| ·品牌主体 | 第37-39页 |
| ·品牌客体与品牌主体的关系 | 第39-41页 |
| 第六章 房地产品牌建设路径分析 | 第41-56页 |
| ·以品牌主体定位为前提 | 第41-44页 |
| ·品牌主体定位的步骤 | 第42-43页 |
| ·品牌主体定位的原则 | 第43-44页 |
| ·以产品的优良品质为基础 | 第44-45页 |
| ·产品品质直接影响企业形象和品牌形象 | 第44页 |
| ·品质优良是取得经济效益的保证 | 第44页 |
| ·以顾客满意为最高标准 | 第44-45页 |
| ·以融资为支撑 | 第45-50页 |
| ·融资对房地产品牌建设的支撑作用 | 第45-46页 |
| ·房地产融资现状与融资风险因素分析 | 第46-47页 |
| ·房地产融资风险的模糊综合评价体系 | 第47-50页 |
| ·以文化内涵为核心 | 第50-52页 |
| ·品牌与文化是肉与灵的关系 | 第51页 |
| ·文化是品牌建设的催化剂 | 第51页 |
| ·品牌文化有利于企业形象的树立与企业文化的形成 | 第51页 |
| ·品牌文化的持续性作用 | 第51-52页 |
| ·以创新为驱动 | 第52-53页 |
| ·品牌主体创新 | 第52页 |
| ·品牌客体物质性创新 | 第52页 |
| ·品牌客体精神性创新 | 第52-53页 |
| ·以持续营销为保障 | 第53-54页 |
| ·持续营销的心理学支持 | 第53页 |
| ·持续营销的增压渗透原理 | 第53-54页 |
| ·以构建品牌核心价值为目标 | 第54-56页 |
| 第七章 结论与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
