一汽—大众高尔夫A4车型引进项目研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
第一部分 前言	第8-11页
·选题背景及意义	第8-9页
·研究目标	第9-10页
·论文结构	第10-11页
第二部分 新品开发管理的理论综述	第11-24页
·新品开发管理理念	第11-13页
·新品开发团队的组织结构	第13-16页
·市场界定和进入战略	第16-19页
·新品协定	第19页
·新品投放理论	第19-22页
·整合营销传播理论	第22-24页
第三部分 大众高尔夫A4的海外背景	第24-31页
·大众汽车的发展史	第24-25页
·德国人的甲克虫、高尔夫轿车情结	第25-27页
·世界销量冠军—高尔夫辉煌历史	第27-31页
第四部分 一汽—大众高尔夫A4的引进及市场表现	第31-39页
·高尔夫A4的引进决策	第31-33页
·高尔夫A4市场营销策略分析	第33-35页
·高尔夫A4的中国市场表现	第35-36页
·高尔夫A4的车型改款和重新定位	第36-39页
第五部分 大众高尔夫A4中国市场失利的原因分析	第39-49页
·市场及文化差异	第39-41页
·两厢车细分市场太小	第41-43页
·市场定位不准	第43-44页
·高尔夫与宝来的冲突	第44-45页
·新品投放计划不周密	第45-46页
·整合营销传播存在缺陷	第46-47页
·缺乏新品开发团队的组织结构和管理流程	第47-49页
结论	第49-50页
参考文献	第50-52页
致谢	第52-53页