| 内容摘要 | 第1-11页 |
| Abstract | 第11-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-38页 |
| 第一节 研究动机与意义 | 第13-16页 |
| 第二节 研究方法 | 第16-25页 |
| 第三节 文献探讨 | 第25-35页 |
| 第四节 名词定义 | 第35-38页 |
| 第二章 两岸电视市场与电视发展历程与特征 | 第38-56页 |
| 第一节 大陆媒体市场与电视发展历程与特征 | 第38-45页 |
| 第二节 台湾地区媒体市场与电视发展历程与特征 | 第45-56页 |
| 第三章 两岸媒介研究发展特征与分析 | 第56-96页 |
| 第一节 大陆媒介相关研究 | 第56-76页 |
| 一、大陆电视产业经营相关研究 | 第56-70页 |
| 二、大陆收视行为相关研究 | 第70-72页 |
| 三、大陆收视行为与频道经营相关研究 | 第72-76页 |
| 第二节 台湾地区媒介相关研究 | 第76-92页 |
| 一、台湾地区收视行为研究 | 第77-79页 |
| 二、台湾地区媒体经营研究 | 第79-89页 |
| 三、台湾地区新科技的影响相关研究 | 第89-90页 |
| 四、台湾地区公共媒体的发展研究 | 第90-92页 |
| 第三节 两岸媒体研究发展特征分析 | 第92-96页 |
| 第四章 两岸收视率发展过程与特性 | 第96-108页 |
| 第一节 收视率调查 | 第96-100页 |
| 一、收视率的意义 | 第96-97页 |
| 二、收视率调查方式 | 第97-100页 |
| 第二节 大陆收视率调查发展与特征 | 第100-102页 |
| 第三节 台湾地区收视率调查发展与特征 | 第102-108页 |
| 第五章 两岸电视收视行为特征分析 | 第108-156页 |
| 第一节 大陆电视观众收视行为特征 | 第108-127页 |
| 一、大陆整体收视环境 | 第108-109页 |
| 二、大陆电视观众轮廓分布 | 第109-112页 |
| 三、大陆电视观众收视行为 | 第112-116页 |
| 四、大陆电视频道收视现况 | 第116-117页 |
| 五、大陆电视节目类型收视现况 | 第117-120页 |
| 六、大陆主流电视节目收视现况 | 第120-127页 |
| 第二节 台湾地区电视观众收视行为特征 | 第127-156页 |
| 一、台湾地区整体收视环境 | 第127-128页 |
| 二、台湾地区电视观众轮廓分布 | 第128-130页 |
| 三、台湾地区电视观众收视行为 | 第130-134页 |
| 四、台湾地区电视频道收视现况 | 第134-138页 |
| 五、台湾地区电视节目类型收视现况 | 第138-142页 |
| 六、台湾地区主流电视节目收视现况 | 第142-156页 |
| 第六章 两岸电视收视行为异同分析 | 第156-175页 |
| 第一节 两岸整体收视环境比较 | 第156-158页 |
| 第二节 大陆与台湾地区电视观众轮廓比较 | 第158-160页 |
| 第三节 大陆与台湾地区电视观众收视行为比较 | 第160-162页 |
| 第四节 大陆与台湾地区电视频道收视现况比较 | 第162-164页 |
| 第五节 大陆与台湾地区电视节目类型收视现况比较 | 第164-166页 |
| 第六节 大陆与台湾地区主流电视节目收视现况比较 | 第166-171页 |
| 第七节 大陆与台湾地区电视节目供求平衡比较 | 第171-173页 |
| 第八节 小结 | 第173-175页 |
| 第七章 研究结论与建议 | 第175-194页 |
| 第一节 研究结果讨论 | 第175-183页 |
| 一、收视差异成因探讨 | 第175-178页 |
| 二、媒体管理政策与观众收视行为关系 | 第178-183页 |
| 第二节 关于两岸节目规划合作建议 | 第183-188页 |
| 第三节 研究建议 | 第188-194页 |
| 一、对两岸电视产业发展之建议 | 第188-191页 |
| 二、对相关研究之建议 | 第191-194页 |
| 附录一 大陆收视率调查研究方法: 央视索福瑞收视率服务调查内容说明 | 第194-196页 |
| 附录二 台湾地区收视率调查研究方法:广电人市场研究收视率服务调查内容说明 | 第196-199页 |
| 附录三 大陆央视索福瑞媒介研究职业类型及详细种类分类表 | 第199-200页 |
| 附录四 台湾地区广电人市场研究电视收视率调查频道类型分类表 | 第200-201页 |
| 主要参考文献 | 第201-208页 |
| 后记 | 第208-209页 |
