| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 导论 | 第9-17页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·社会经济的发展对青少年体育赛事提出更高的要求 | 第9页 |
| ·国内青少年体育竞赛商业开发处于起步阶段 | 第9-10页 |
| ·研究综述 | 第10-14页 |
| ·我国体育赛事商业开发类研究 | 第10-13页 |
| ·体育赛事的基础理论 | 第11页 |
| ·体育赛事评估 | 第11-12页 |
| ·体育赛事赞助的法规问题 | 第12页 |
| ·体育赛事营销 | 第12-13页 |
| ·体育赛事风险规避 | 第13页 |
| ·研究的不足 | 第13页 |
| ·上海市青少年体育赛事商业开发类文献综述 | 第13-14页 |
| ·研究的不足 | 第14页 |
| ·研究目的和方法 | 第14-17页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| ·文献资料法 | 第15页 |
| ·调查法 | 第15-16页 |
| ·个案研究法 | 第16页 |
| ·数理统计法 | 第16-17页 |
| 2 上海市青少年体育赛事商业开发的现状 | 第17-27页 |
| ·上海市青少年体育赛事基本情况 | 第17页 |
| ·上海市青少年体育赛事的基本规模 | 第17页 |
| ·上海市青少年体育赛事的开发状况 | 第17-20页 |
| ·上海市青少年体育赛事已开发的运动项目 | 第17-18页 |
| ·上海市青少年体育赛事商业开发的内容 | 第18-20页 |
| ·上海市青少年体育赛事商业开发的规模 | 第20页 |
| ·上海市青少年体育赛事商业开发的内外部环境 | 第20-23页 |
| ·上海市青少年体育赛事商业开发的内部环境 | 第20-22页 |
| ·上海市青少年体育赛事商业开发的政策保障 | 第20-21页 |
| ·上海市青少年体育赛事管理进一步规范 | 第21-22页 |
| ·上海市青少年体育赛事商业开发的外部环境 | 第22-23页 |
| ·上海市体育产业的迅速发展 | 第22页 |
| ·上海市经济发展水平和居民消费水平的提高 | 第22-23页 |
| ·上海市各级各类学校学生规模 | 第23页 |
| ·上海市青少年体育赛事商业开发存在的不足 | 第23-27页 |
| ·赛事承办方人员结构老化、缺乏专业的市场开发人员 | 第23-24页 |
| ·青少年体育赛事的观赏性、竞技水平、赛事运作水平不高 | 第24页 |
| ·缺乏相应配套政策的引导和支持 | 第24-25页 |
| ·企业赞助青少年体育赛事的意识不强 | 第25-27页 |
| 3 上海市青少年游泳锦标赛所蕴含的商业成份 | 第27-34页 |
| ·上海市青少年游泳锦标赛冠名权的开发 | 第27-28页 |
| ·上海市青少年游泳锦标赛广告开发 | 第28-31页 |
| ·上海市青少年游泳锦标赛广告所蕴含的商业价值 | 第29页 |
| ·上海市青少年游泳锦标赛广告开发潜在客户群体 | 第29-31页 |
| ·上海市青少年游泳锦标赛的宣传推广 | 第31-32页 |
| ·电视媒体宣传推广 | 第31页 |
| ·报纸媒体宣传推广 | 第31页 |
| ·网络媒体宣传推广 | 第31-32页 |
| ·上海市青少年游泳锦标赛门票的开发 | 第32页 |
| ·上海市青少年游泳锦标赛产品供应商的开发 | 第32-33页 |
| ·服装及游泳装备 | 第33页 |
| ·饮料 | 第33页 |
| ·办公用品 | 第33页 |
| ·上海市青少年游泳锦标赛餐饮服务的开发 | 第33-34页 |
| 4 制约上海市青少年游泳锦标赛商业开发的因素 | 第34-39页 |
| ·体制因素 | 第34页 |
| ·赛事承办主体制约着上海市青少年游泳锦标赛的商业开发 | 第34页 |
| ·体育资源开放度不高，体育中介组织介入困难 | 第34页 |
| ·市场因素 | 第34-35页 |
| ·体育赞助市场规模偏小 | 第34-35页 |
| ·企业赞助上海市青少年游泳锦标赛的积极性不高 | 第35页 |
| ·赞助市场中侵权违约现象较为严重 | 第35页 |
| ·政策因素 | 第35-37页 |
| ·体育赞助中无税收优惠政策影响了企业赞助的积极性 | 第35-36页 |
| ·体育法规不健全企业的赞助权益容易受到损害 | 第36-37页 |
| ·赛事商业开发水平因素 | 第37页 |
| ·体育主管部门对上海市青少年游泳锦标赛推广开发不足 | 第37页 |
| ·高素质体育赛事经纪人员的缺乏 | 第37页 |
| ·赛事服务水平因素 | 第37-39页 |
| ·青少年体育赛事竞技水平、观赏性不高 | 第37-38页 |
| ·体育赛事主办方事服务意识淡漠 | 第38-39页 |
| 5 上海市青少年体育赛事商业开发的对策 | 第39-42页 |
| ·加强监管，完善法律法规建设，培养体育赛事经营管理人才 | 第39页 |
| ·加强体育项目协会队伍建设，发挥体育中介的作用 | 第39-40页 |
| ·社会应加强对青少年体育赛事的关注，支持青少年体育赛事的发展 | 第40页 |
| ·企业加强对青少年体育赛事的认识，提升赞助水平 | 第40-42页 |
| 6 结论 | 第42-43页 |
| 7 致谢 | 第43-44页 |
| 8 参考文献 | 第44-49页 |
| 附件 | 第49-50页 |
