爱喜·嘉年华项目定位及营销策略研究
| 第一章 绪论 | 第1-19页 |
| ·研究的背景 | 第9-12页 |
| ·项目开发公司介绍 | 第9-10页 |
| ·项目简介 | 第10-11页 |
| ·项目研究的必要性 | 第11-12页 |
| ·论文研究的意义 | 第12-14页 |
| ·论文研究的结构 | 第14页 |
| ·论文研究的相关理论概述 | 第14-19页 |
| ·营销调研 | 第14-15页 |
| ·影响消费者行为的因素 | 第15-16页 |
| ·购买者的决策过程 | 第16页 |
| ·“4P”、“4C”理论 | 第16-17页 |
| ·“4C”理论在房地产中的应用 | 第17-19页 |
| 第二章 我国及四川地区房地产行业现状分析 | 第19-30页 |
| ·房地产行业及其产品特性 | 第19-21页 |
| ·我国及四川地区房地产行业情况综述 | 第21-24页 |
| ·我国房地产营销发展所经历的阶段 | 第24-26页 |
| ·加入WTO 对中国房地产行业的影响 | 第26-30页 |
| 第三章 绵阳市房地产市场现状分析及市场调研 | 第30-44页 |
| ·绵阳市房地产市场现状 | 第30-35页 |
| ·绵阳市基本情况介绍 | 第30页 |
| ·绵阳市房地产供给情况分析 | 第30-32页 |
| ·绵阳市房地产市场需求态势 | 第32-33页 |
| ·绵阳市房地产市场发展特点 | 第33-34页 |
| ·2005 年绵阳市房地产市场预测 | 第34-35页 |
| ·绵阳市区域房地产市场需求状况 | 第35-37页 |
| ·市场调研与竞争楼盘分析 | 第37-44页 |
| ·竞争楼盘特性分析 | 第37-42页 |
| ·结合本项目对比分析 | 第42-44页 |
| 第四章 “爱喜·嘉年华”项目定位 | 第44-53页 |
| ·项目SWOT 分析 | 第44-46页 |
| ·项目总体定位 | 第46-47页 |
| ·商业卖场定位 | 第47-50页 |
| ·开放式商业街区的特点 | 第47-48页 |
| ·本项目商业卖场的设计特色 | 第48页 |
| ·商业卖场功能定位及业态布局 | 第48-50页 |
| ·塔楼住宅部分定位 | 第50-53页 |
| ·SOHO 的概念定位 | 第50页 |
| ·酒店式公寓和单身公寓的概念定位 | 第50-51页 |
| ·项目设计特点定位 | 第51-53页 |
| 第五章 “爱喜·嘉年华”项目营销策略 | 第53-64页 |
| ·“爱喜·嘉年华”项目周期性产品及价格策略 | 第53-60页 |
| ·营销渠道策略 | 第60-62页 |
| ·促销策略 | 第62-64页 |
| ·广告策略 | 第62页 |
| ·销售促进策略 | 第62-64页 |
| 第六章 主要研究结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 后记 | 第67页 |
