| 序言 | 第1-9页 |
| 第一章 、 电视广告重新定位的背景 | 第9-17页 |
| 第一节 、 受众环境 | 第9-12页 |
| 一、 交互性信息需求 | 第9-11页 |
| 二、 分众化信息需求 | 第11页 |
| 三、 有效性信息需求 | 第11-12页 |
| 第二节 、 广告主环境 | 第12-13页 |
| 一、 我国广告主的广告投放的三个阶段 | 第12页 |
| 二、 目前我国广告主的电视广告投放特点 | 第12-13页 |
| 第三节 、 媒介环境 | 第13-17页 |
| 一、 数字电视是中国电视发展的必然。 | 第13-14页 |
| 二、 电视广告的重新定位是发展数字电视的必然 | 第14-16页 |
| 三、 数字电视将使电视广告资源得到重新盘活 | 第16-17页 |
| 第二章 电视广告重新定位的理论基础和技术基础 | 第17-28页 |
| 第一节 广告功能的相关理论 | 第17-21页 |
| 一、 广告功能观的演进 | 第18-19页 |
| 二、 广告的信息沟通功能理论 | 第19-21页 |
| 第二节 市场学的相关理论 | 第21-26页 |
| 一、 市场营销理论的转变 | 第21-23页 |
| 二、 市场细分化理论 | 第23-26页 |
| 第三节 “人本观”广告的相关理论 | 第26-27页 |
| 第四节 电视广告重新定位的技术基础--数字电视技术 | 第27-28页 |
| 第三章 电视广告重新定位的内涵和外延 | 第28-38页 |
| 第一节 、 电视广告重新定位的内涵 | 第28-34页 |
| 一、 大容量、多元化的广告空间 | 第30-31页 |
| 二、 互动式的广告功能 | 第31-32页 |
| 三、 更丰富、更个性化的广告信息 | 第32-33页 |
| 四、 人性化的服务 | 第33-34页 |
| 第二节 、 电视广告重新定位的外延 | 第34-38页 |
| 一、 数字化电视广告 | 第34-35页 |
| 二、 交互式数字电视广告 | 第35-36页 |
| 三、 多媒体广告信息服务 | 第36-38页 |
| 第四章 、 电视广告重新定位的意义和存在问题 | 第38-43页 |
| 第一节 、 电视广告重新定位的意义 | 第38-40页 |
| 第二节 、 电视广告重新定位的存在问题 | 第40-43页 |
| 一、 观念更新的问题 | 第40页 |
| 二、 经营模式的问题 | 第40-41页 |
| 三、 广告内容的瓶颈问题 | 第41-42页 |
| 四、 电视广告人的素质问题 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附录一: 主要参考书目 | 第44-45页 |
| 附录二: 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第45页 |