| 引言 | 第1-14页 |
| 一 广告和经济 | 第9-11页 |
| 二 广告与媒介技术 | 第11-14页 |
| 传媒方式的第一次变革阶段——文字和印刷术的出现 | 第14-22页 |
| 1． 社会背景 | 第14-15页 |
| 2． 传媒方式的变革 | 第15-17页 |
| 2．1 文字的出现造纸术的发明 | 第15-16页 |
| 2．2 印刷广告的出现 | 第16页 |
| 2．3 广告传播媒介的特点 | 第16-17页 |
| 3． 广告中图形语言的形式和特点 | 第17-22页 |
| 3．1 在此阶段广告的表现形式和种类都相对比较单一 | 第17页 |
| 3．2 图形语言初期表现为以文字为中心,兼有简单的插图 | 第17-22页 |
| 传播方式的第二次变革——报刊印刷为主的传播载体 | 第22-32页 |
| 1． 社会背景 | 第22-23页 |
| 2． 传媒方式的变革——原始的传媒方式进入了印刷传媒方式 | 第23-32页 |
| 2．1 印刷技术的革命 | 第23-24页 |
| 2．2 排版技术的机械化 | 第24-26页 |
| 2．3 除了报纸广告以外，此阶段的出现了几种新的广告传播媒介 | 第26-28页 |
| 2．3．1 广播广告 | 第26页 |
| 2．3．2 路牌广告 | 第26页 |
| 2．3．3 橱窗广告 | 第26-27页 |
| 2．3．4 霓虹灯广告 | 第27-28页 |
| 3． 广告中视觉语言的运用和特点 | 第28-32页 |
| 3．1 以商业广告为主，形式多样化，注重艺术性。传播的区域扩大 | 第28页 |
| 3．2 出现了一种中国特有广告媒体——月份牌 | 第28-30页 |
| 3．3 传统的图案成为广告中图形语言的主题 | 第30-31页 |
| 3．4 创意广告兴起 | 第31页 |
| 3．5 装裱更为考究 | 第31-32页 |
| 传播方式的第三次变革——四大媒体为代表的电讯科技传播 | 第32-39页 |
| 1． 社会背景 | 第32-33页 |
| 2． 传媒方式的变革——出现了以电视为首的四大主流媒体 | 第33-35页 |
| 2．1 电子大众媒体的繁荣 | 第33-35页 |
| 2．1．1 电视的普及 | 第33-34页 |
| 2．1．2 报刊印刷自动化 | 第34页 |
| 2．1．3 广播 | 第34页 |
| 2．1．4 媒体的多元化 | 第34-35页 |
| 3． 电子媒体对广告表现的影响 | 第35-37页 |
| 3．1 综合性 | 第35页 |
| 3．2 开放性 | 第35-36页 |
| 3．2．1 观众收看时注意力容易分散，削弱节目的感染力 | 第36页 |
| 3．2．2 观众收看节目具有选择性 | 第36页 |
| 3．2．3 观众对于媒体的选择性是客观存在的 | 第36页 |
| 3．3 被动接受性 | 第36-37页 |
| 4． 广告中图形语言的特点 | 第37-39页 |
| 4．1 政治与艺术的结合 | 第37页 |
| 4．2 广告中的图形语言经历了由告知型到创意型 | 第37页 |
| 4．3 形式美感 | 第37-38页 |
| 4．4 系统化，简约化的视觉形象设计 | 第38-39页 |
| 传播方式的第四次变革: 数字传媒为主的互动传播 | 第39-58页 |
| 1． 社会背景 | 第39-41页 |
| 1．1 经济的全球化带来了现代信息技术 | 第39页 |
| 1．2 现代传媒的数字化 | 第39-41页 |
| 2． 传媒方式的变革——数字媒体的互动 | 第41-45页 |
| 2．1 传统媒体的数字化进程 | 第41-45页 |
| 2．1．1 各类传统大众媒体与数字媒体的融合 | 第41-42页 |
| 2．1．2 报刊印刷出版的数字化 | 第42页 |
| 2．1．3 报刊形态的“无纸化” | 第42-43页 |
| 2．1．4 互动电视的出现 | 第43-45页 |
| 3． 网络的出现 | 第45-48页 |
| 3．1 网络媒体具有多种媒体的兼容功能 | 第45-46页 |
| 3．2 互动性 | 第46页 |
| 3．3 主动性 | 第46-47页 |
| 3．4 全球性 | 第47页 |
| 3．5 及时性 | 第47页 |
| 3．6 电子商务性 | 第47-48页 |
| 4． 数字传媒下的受众特点 | 第48-51页 |
| 4．1 消费者需求个性化 | 第48-49页 |
| 4．2 个人化传播的兴起 | 第49页 |
| 4．3 第三代消费群兴起 | 第49-51页 |
| 5． 数字媒体广告中图形语言的特点 | 第51-58页 |
| 5．1 数字媒体下广告图形表现的特点 | 第51-54页 |
| 5．1．1 冲击力强 | 第52页 |
| 5．1．2 简洁单纯 | 第52-53页 |
| 5．1．3 幽默情趣 | 第53页 |
| 5．1．4 图片所占比例变大 | 第53页 |
| 5．1．5 系列广告 | 第53-54页 |
| 5．1．6 使用动画 | 第54页 |
| 5．1．7 创造了许多新的数字明星和数字时尚 | 第54页 |
| 5．2 数字化特征 | 第54-55页 |
| 5．3 广告信息传播创意的新趋势 | 第55-58页 |
| 5．3．1 互动化 | 第56页 |
| 5．3．2 提供娱乐功能 | 第56页 |
| 5．3．3 视觉化传播 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 科研成果 | 第59-60页 |
| 声明 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
